青年类期刊市场研究报告
——以《大学时代》为策划基点
◎ 杨剑（写于2005年1月）
2005年1月，新期《大学时代》杂志全面上市，其全新的版式设计为她赢得了诸多好评。杂志本身辐射出的力量，使我们的读者、书商，都感受到了一种新锐、向上的活力。
历经两年的艰苦创业期后，《大学时代》开始进入一个新的资源整合期。这个整合包括读者定位的进一步精准，采编制度的进一步规范，以及内容、版式风格的凸显等等。所以，我们有必要对杂志的方方面面加以梳理，为杂志的良性发展打下更为牢固的基础。
【定位】目标读者和他们不可或缺的一本杂志
一 对《大学时代》的内容剖析
瘦身后的“中国经营大学生活第一刊”的口号显然比“中国第一本经营大学生活的活力期刊”更具有冲击力。“第一”这个标榜很好，但使用的技巧也很重要。“第一本”说明是开创者，但不是集大成者，而“第一刊”则可以从字面上淡化这个弱点。
客观地说，“经营大学生活”是个较为模糊的概念，她首先给人的感觉是一本生活类期刊，风格偏向于生活娱乐休闲，似乎和《女友》有一些接近。事实上，《大学时代》走的是“思想+成才+休闲”的综合路线。
《大学时代》现在分为四大版块，信息涵盖也很全，但仔细研究发现，【视野·思想】栏目和《大学周刊》的A版风格类似，【就业·创业】和《中国大学生就业》、《涉世之处·职业设计》接近，【留学·考研】和《大学生》国际版、《海外求学》接近，【生活·时尚】和《女友·校园》接近。不难理解，如今在许多大学生媒体都朝着一个自己精深的方向发展时，《大学时代》难免会因为自己内容的庞杂性而“四面树敌”。
《大学时代》栏目的综合设置还有一个弱点在于，四大版块内容迥异，这导致了杂志本身风格的不协调和目标读者的模糊。根据评刊表的反映，以及我自己在高校的了解，【思想·视野】一般是那些喜欢思考的学生在看，【生活·时尚】一般关注小女生喜欢的内容，男生普遍不感兴趣。如此，很容易出现一个矛盾：如果一个读者对杂志中太多的内容不感兴趣则最终会放弃对杂志的购买。最后，杂志会因为内容太过宽泛而不能吸引读者。
选择自己的目标读者，从而寻找更精准的内容定位，并找出自己内容取向和组稿策略是《大学时代》整合自身资源的首要问题。
下面，我们可以依据众多同类报刊杂志的风格来进一步廓清《大学时代》的定位。
二 对同类强势媒体的考察
目前，国内以大学生为主（重）要读者的媒体主要有《大学生》《大学时代》《东西南北大学生》《中国青年》《女友·校园版》《中国大学生就业》《大学周刊》《南方青春参考》《海外求学》等等。其中取得不俗成绩的报刊杂志所走的路线，大致可分为以下几种：
高品位综合路线：《大学生》
分为“成功参谋”“
《大学生》杂志的综合路线的成功在于内容上的风格高度统一，不过其综合类的定位也只是有选择性的综合，她没有单纯去做健康、时尚等最让女生感兴趣的内容，也没有做一些批判体制的大文章，而是在男生女生之间达到了一种较好的平衡。复刊后的《大学生》依托北京日报报业集团，依靠北京的政治文化中心优势，以及较长的办刊历史，正在全面调动自身人力资源和公共关系资源，朝着国际化的路线逐步迈进，风范初露。
《大学生》的风格是其综合优势凝聚而成的，自成一家。
女生分众路线：《女友·CUTE》
《女友》杂志一共分三个版，家园版主编李昕说：“我们不同的版本年轻群有不同的划分，校园版是18-25岁的青年的女性，下半月家园版是25-35岁的职业女性，花园版年龄的定位也是25-35岁的职业女性，但是她们的收入阶层时尚品位跟家园版是有区分的。”
《女友》印刷精美，大开全彩，专门经营小女生这个群体，精耕细作，潜心挖掘；她关注生活、时尚、情感，并注重从“18-25岁的青年的女性”的视角去展开话题。这是一本为校园小女生量身定做的杂志，倡导“爱和美”，不仅内容吸引了目标读者，其广告价值也得到了肯定。目前，“校园版”在高校的市场反映良好，也深得目标读者的欢迎。
人生励志路线：《中国青年》
2003年末，原《中国青年》社长彭波做客搜狐“总编在线”时说，《中国青年》的读者定位是针对那些还在思考问题、还在求上进、有追求的青年。这些青年事业处于初期，还没有取得成功，但他们渴望成功。《中国青年》把这类人定为目标读者，用这本杂志为他们这些人提供精神服务，跟他们探讨人生的困惑，探讨成功之道，鼓励他们走向成功。
以“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”为口号的《中国青年》，自我标榜是“中国励志第一刊”。这一本“人生杂志”，希望把自己打造成中国主流青年的精神家园。
大众化的综合路线：《21世纪人才报·大学周刊》
《大学周刊》是一份周报，周期短，信息量大也更及时，新闻实效上占有很强的优势。《大学周刊》“关注大学生成长、发展与就业”，走的是综合路线，信息涵盖很全，内容非常贴近学生实际；更多时候，《大学周刊》封面的主打文章使它像一个“愤青”或“斗士”，一路猛冲直撞，胆子非常大，触及的话题常常比较尖锐，带有一点大学版《南方周末》的气质。同时，该报纸对实战性的指导性也很强，信息流动快，信息量大，价格也便宜，发挥地正是报纸的优势，市场反映也还不错。
综合起来看，以上几分报刊杂志除《女友》外，都是在做“成长”、“成才”、“成功”这样一个大的话题，但是他们的侧重点大不相同；但另一方面，他们自身内容的风格都比较统一，特别是像《中国青年》、《女友》等杂志的主题相当鲜明，喜欢这个杂志的读者，对其内容可以做到大部分的认可。由于《大学周刊》是报纸，走综合路线也会以扩版来向精深迈进（2005年将扩版），而这些优势正好不是作为月刊的杂志所具备的。
三 《大学时代》的定位策略
通过上面的分析，我们可以看见大学生媒体的风格多样，但是自身都有一个主题，也即定位。
《大学时代》精准定位的思路如下：
1、模本启示：本刊【就业·创业】栏目属于指导学生成功成材的一个重要栏目，在读者中的反响也是最好的，而且该版块已经开始树立自己的特色(全国著名老总的个人成长史、新鲜的创富个案、求职实战指导等等)，值得做深做专，同时我们也可以看出大学生对本刊文章的取向。我们对比可以看见，《大学生》格调高雅，而且很少涉入创业这个话题，《中国青年》注重在精神方面的引导，强调的是精神家园，同时它对大学生的话题触及也是有限的。那么，这其中更加贴近大学生的就业创业故事、技巧等，还有很大的市场空挡。
2、大学生群体的生存状态：他们经历过高中的努力学习，进入大学之后，却普遍对大学的教育感到失望。教学枯燥，逃课不断，考试应付了事；很多人放弃了从书本课堂得到成长的希望，要么在自我放逐中度日，要么自己寻求锻炼的舞台；而一大批农村来的孩子，在学业与生计之间寻求平衡……郁闷、迷茫，是当代大学生的显著特征；同时，他们又希望自己在大学期间学到真正的本领，对未来怀着美丽的梦想。
这是一个转型社会的错位年代，目前看来，中国教育体制改革对此起到的积极作用非常有限。学生怎么办？我们不主张一味从批判的眼光去拷量这个矛盾重生的大学校园，而是选择以一种建设性的态度去关心这些学生在这个时代处境下的出路。
实际上，我们还要认识到，大学生的成长话题，肯定不仅仅止于大学生的求职、创业、考研或留学。对于大部分学生来说，年级低则还不急于找工作、考研；而创业、留学，也只是一部分学生的选择；我们不能忽略整个大学四年中，不属于这个群体的那一群人以及他们的时光。这段时光，更多的是充满“无聊、郁闷”的时光，也是许多学生热衷于寻找成长锻炼舞台的时光。对于那些在大学里无帮无派少有参与组织活动的“沉默的大多数”，同样应该成为杂志关注的主体。
在内心深处，他们所有人，都有一个相同的愿望，能在大学校园快速的成长，这个阶段的他们，急切需要一些专门的文章来对自己的“成才”加以辅助和引导，对于大多数并不关注于深度思考的学生来说，他们更需要一些贴近现实的文章，去洞明他们面临着的这些困惑。
《大学时代》不妨做一本和大学生一起探讨如何成为有用之才的杂志。
那么我们的定位就是：大学生成长成才的智慧策源地。
我们的核心读者则是：大一下半期——大三上半期的学生——他们不同于新生还带有一种刚脱离高中的兴奋和浮躁；也不同于毕业生的老成、忙碌和转型。我们的读者，应该是在大学校园还有成长空间，还有机会“从现在做起” 的那一部分人。
四 对同类媒体定位的差异化分析
1、虽然大学生都构成了这些媒体主要读者（《中国青年》除外，但将长期影响大学生市场），但是大家的侧重点不太相同。《中国大学生就业》《大学周刊》主要面向毕业生，《女友》面向大学中低年级女生。
2、整体去看，《中国青年》主攻青年励志，《女友·校园》主攻女生“爱和美”，《大学周刊》主攻资讯实用，其他尚未形成气候的报刊，也已经纷纷摆出自己的差异化姿态，如《海外求学》主攻留学，《中国大学生就业》主攻就业等等。《中国青年》杂志把这个社会的人和事以一种精神、一种理想主义的方式去解读，提供的是一个精神家园。
3、《大学时代》要做的，就是面向大一下半期——大三上半期的学生这个核心读者群，真真正正地去提供具有启发性的成才谋略。围绕“成长成才”这个主题，我们不仅加大人物报道的力度和倾向，通过案例去分析当事人行为的得与失，成与败；同时又以“本刊策划”、“现象观察”、“励志”、“职业规划”等栏目去梳理大学生成材的内涵和观念。
这个定位和其他杂志的路线实现了差异化，和其他刊物的风格也有着比较大的区别。
以此定位后的《大学时代》则变为探讨“成功内涵+成长激励+技巧传授”的具有前瞻性的杂志，她以一种建设性的心态和可资借鉴的方法为学生成长、成材提供思路、信息和指导。于是，《大学时代》的气质更像是一位在大学想遇到而没遇到的老师。
【组稿】围绕定位这个中心
结合本刊目前的实际情况。
2005年1月号开始，《大学时代》重新设计了版式，从2005年2月号开始，《大学时代》栏目版块重新进行了梳理，近期杂志的改动对杂志来说，是一种进步，考虑到杂志不能频繁改动，所以，杂志现有的大版块以及主要栏目设置不宜再做大刀阔斧的改动，而是从组稿策略上予以主题倾向。可以按照的一种思路就是：“渐进改良，逐步渗透”，时间规划2005年。
就目前来说，首要的就是变“杂”为“不杂”，一年的探索成功后，各个栏目与思路运作成熟，市场反应良好，再全新改版，向更深的“专”迈进。
下面，就是对这个定位的执行的思考。
一 关于大的栏目版块
【视野·思想】本来是本刊非常重要的一块，根据定位，改为【成长·视野】更为贴切。这个栏目和后面的【就业·创业】栏目是有显著区分的，主要内容是围绕大学生成长来构思话题。这个版块，我们着重探讨大学校园成长锻炼的舞台和内涵，把那些大学里的现象比如逃课，比如沉迷游戏，比如学生干部身兼多职，比如重实践不重读书等等，放在我们的主题框架里来解读，与大学生共同探讨成长锻炼的多元和丰富内涵。
围绕这个主题，我们可以重点建设好以往的一些栏目如〖本刊策划〗、〖名人〗、〖校园星座〗、〖现象观察〗、〖励志〗等。需要强调的是，栏目设置没变，但是我们的主题变了，同样可以带来杂志风格的转变。
【就业·创业】的主题则是为学生在实践操作中提供案例、观念、信息等方面的内容。这里要明确的一点是，我们的内容的目标读者主要是大一到大三的，真正的到了毕业生的阶段，从每月一刊的杂志上来寻找信息和技巧的人已经很少了，这种情形正像临近毕业的女生不会买《女友·校园版》而买《时尚》、《瑞丽》一样。所以我们在做这个〖职业规划〗〖职场攻守〗〖求职路上〗时，要针对还没有面临就业的大学生，我们选稿的标准应该是对读者的“启蒙”“前瞻指导”，目的也是让还未踏上求职之路的学生“未雨绸缪”。而对“创业”这个主题则可以适当做大一点，对财富故事的摄取，弹性相对更大，所以〖老总说事〗〖财富新秀〗的分布是比较好的。
【考研·留学】在评刊表中，这个版块的得票率最低，原因可能有两个，一是我们现在的读者有留学愿望的人太少，二是我们的考研文章太多针对的是毕业生。事实上，真正考研的人都是早出晚归，现在的考研辅导材料遍地都是，他没兴趣也没时间来关注这个。这种说法有些绝对，但我们不能忽视的是，《大学时代》的知名度和公信力都还不够，无法吸引读者的眼球。更为理智的办法是，我们应该围绕正在犹豫考研与否的学生、不了解考研的学生、不了解考研学校的学生来做文章。这样做还有个好处，培育我们自己的考研读者。
关于“留学”这个主题的，根据《大学时代》的实际情况，可以多介绍一些关于别国大学的文章，从一种开眼界的视角去与读者沟通，毕竟，我们的“准留学生”读者太少了。真正要留学的，其情形很可能跟考研的同学一样，他会有专门的信息渠道。
【生活·时尚】在评刊表的反映种倒数第二，值得注意。喜欢这个版块的男生最少，说明杂志本身的性别取向上还需要改进。所以，我们应该做男生女生大部分能相容的话题。这个版块也可以转换一个主题，就是【生活·心情】，“生活”当然可以包括流行、明星、休闲等；“心情”这个主题则可以纳入一些对人生道路选择的一些思考，我们可以选择一些青春美文，甚至可以专门添加一些男生感兴趣的话题。
二 重点建设的栏目
〖本刊策划〗向来最受重视，但是读者反响并不成功，仔细考察，主要原因是我们的选题或执行离学生的距离太远，与学生需要的信息并不吻合，如果一味地追求思想性，没有指导意义也不行。根据定位，“本刊策划”在选题上一定要严格把关。一个选题最好是在编辑部成员讨论之后再由相关执行人去执行，其他编辑也可以调动自己的资源参与执行。
比如以前做的《学生会，民主归来》这样一个专题，根据现在的定位，我们的重点就应该是探讨“学生干会究竟是个官场还是个锻炼人的地方？学生干部在任职期间得到了那些锻炼？不参加学生会的学生是不是就得不到这些锻炼？我们到底要不要参加学生会？等等。”这种方向既带有很强的思想性，也带有很强的针对性，读者能从中得到启发，其效果可能比纯粹地探讨学生会的民主问题好很多。
〖职业规划〗“职业规划”在当下正是一个热门话题，也是今后高校就业指导的一个重要方面。我们有必要在杂志开设本栏目，帮助大学生从大学时代开始就进行职业规划。由于“职业规划”带有很强的专业性，稿件必须质量和权威，已拟请职业规划培训专
〖人物〗“人物”是个大的概括，包括〖老总说事〗、〖名人〗、〖明星〗、〖校园星座〗、〖财富新秀〗等，它们各有侧重点。我们的人物报道要着重突出该人物的奋斗成长经历、经验和技巧。像对〖老总说事〗〖名人〗这样的稿子，我们不是挖掘他平凡可爱的一面，而是他的奋斗拼搏、他的毅力智慧、他的处世哲学，以及取得成功的这些历程，这样做的目的就是要给还没有取得成功的大学生带来一种对成功的渴望心态，引导他们的意志保持积极向上；同理，〖财富新秀〗〖校园星座〗栏目也一样，只不过他们的故事主要从由身边的平凡学生依靠智慧、奋斗成材的；当然，〖明星〗这样的栏目，不妨可以写得娱乐化一些。
这里，〖老总说事〗应该是品牌栏目打造的重点，每一期做一个，争取做一个就做得够深入够打动人。
其他还有如〖励志〗、〖现象〗等。
三 稿件来源
选题执行：编辑部每期召开选题的讨论会，我们有意识、主动地选取大学里各种现象来进行组稿。每个大的版块下，还可以打造自己的小话题，争取每个版块都有一两个吸引读者的栏目。
对那些经常为杂志作选题、写稿的学生，我们明确地吸收为本刊的高校“特约记者”，我们可以在选题会后像他们发出组稿通知，把一些任务交给他们去完成。同时，为避免他们自己选题完成文章却不对杂志胃口的问题，他们的选题也应该向责任编辑申请，在取得一个杂志认可的中心主题后再去执行，这样既可以保证稿件来源，也可保持“特约记者”的创作热情。
来稿处理：《大学时代》杂志现在的自我定位是综合类期刊，栏目设置非常大也非常全，在不大面积触动版面的情况下，对来稿的要求就需要做一些大胆的取舍。比如，来稿的确是一篇不错的文章，但是如果它不符合杂志的定位，我们仍然不能让其通过审核。
对该类文章的处理办法有二，一是放弃，并告知读者本刊现在所需要的稿子的风格和倾向，以保证弃稿而不弃作者；二是让作者加以二次修改，整理成本刊杂志需要的稿件。
其次，本刊选题问题。定位精准后，杂志的选题范围相应地会有些缩小，但在“成材”这个话题上的选题也会相应加大；同时，我们也可以把握这样一个法则，文章的主题往往都是经过作者提炼的，往往同一个主题，我们可以提炼出多种主题，我们就可以选择适合刊物的那一种主题。
【高校资源】探索“特约记者”、“学生发行人”制度
《大学时代》面向大学生群体，其公共关系的对象主要是在校的大学生。无论是市场的开发、选题的来源以及编读的互通往来，都将在这个平台下运行。
创刊之初，杂志社在全国高校设立了记者站，应该说这种思路是非常不错的，它对《大学时代》的知名度的提高也起到了很好的作用。但是，有一个不可忽视的客观条件是，高校记者站的定位一直没有明确。高校的有广阔的学生人力资源，好好利用是关键。
①、打好“特约记者”这张牌
一直以来，应聘“高校特约记者”的学生非常多，但是，他们大部分是基于对文学的爱好（很多人连基本的媒体热情都还谈不上），希望借着“特约记者”的头衔和编辑部的联系，多得一分资源，多发表一些稿件（而且大部分是文学稿件）。所以，记者站不太可能维持下去。
首先，《大学时代》是一个新闻传播媒体而不是文学刊物；其次，《大学时代》是一本杂志，而不是一分报纸，我们对稿件的要求比报纸高。基于这样的两个事实，大多数学生的来稿是情感类文学稿，不仅质量很难达到杂志要求的高度，而且杂志也不可能有很多的版面来刊发这些文章。相反，大学生报纸的学生记者站更有持续运转起来的可能性，报纸周期短，信息需求大，一般的小消息照样可以刊登。所以，作为凭文学爱好而组建起来的特约记者站根本不适合杂志工作运转的要求，其结果也只能是一盘散沙。当记者站运转不起来的时候，或者说“高校特约记者”很难看到什么互动活动（或者干脆说回报）后，同时，他们还有订阅任务时，记者站成员难免心生不满，这反而会影响杂志的品牌和信誉。
所以，我主张废除高校记者站。但是，这并不等于要废除“特约记者”制度。如果杂志要按照自己设定的方向发展，同时也要摆脱单靠写手投稿来组稿的方式，就必须建立起我们自己的采编协助团队。而身在高校的学生，应该是重要的一员。
办法其实很简单，就是杂志编辑在工作过程中发掘、培养有潜力的大学生，通过平时的沟通，逐渐建立起默契的稿件采写风格标准，而对于长期合作的学生，我们可以吸收他们为《大学时代》的特约记者。这样，即可以避免撒网似的记者站分布，也为杂志的信息来源、选题、原创性等有积极意义，同时也可提高杂志的公信力。
推而广之，对于为本刊长期合作者，也可采用相同的“特约记者制”。
②、双赢：建立“学生发行站”
高校发行站不是没做过，当年似乎是和记者站一起做的，但结果是记者站和发行站做到一起了，结果都是记者，而没有学生发行人。记者站运行不起来，是因为记者很难从杂志社得到回报，所以，高校发行站的本质上就是利用学生发行人在学生中间去推销杂志。
学生发行站在杂志社专门的机构管理下运行。他们每期买下《大学时代》，然后再自己完成销售，自负盈亏。对“学生发行人”，我们可以适当给他们优惠政策或是提成。编辑部不久前曾接到过一个贵州大学的学生的电话，他希望自己可以以书商的价格订阅《大学时代》杂志，然后自己去销售。
同时，利用这个学生发行队伍，我们不仅可以保持对市场的敏感，还可以利用他们在学校做《大学时代》的形象推广。
现在的大学生也很乐意做这样的推广活动，一是为求锻炼，而是为求挣钱。这实际上也是一种勤工助学的方式，于学校团委也容易获得认可。目前，不少学生媒体都在做此类尝试，比如《大学生》的“小眼镜活动”，《大学周刊》的学生发行人等等。如果施行这一制度，我们还可进一步制定发行策略，鼓励大学生为《大学时代》的发行开疆拓土。
【版式：一本杂志和她青春的脸】
杂志越来越多，杂志也越来越漂亮。目前，包括《中国青年》《女友》《大学生》在内的众多报刊杂志都已经改为全彩，他们的价格一般是5元。《大学时代》还不是全彩，价格也是5元，站在读者角度，心理难免会反嘀咕。所以，《大学时代》必须在有限的空间内经营自己的个性版面。
杂志的封面，不仅仅在于给读者一个美观的外表，她要传达的，还应该包括这本杂志的风格、气质和身份，并且在另一个方面，以她独有的、统一的包装（即VI标识、LOGO）告知读者，这是一分什么杂志，使读者仅从货架上一眼就能将其认出。所以，杂志的封面设计一经确定，在相当长一段时间内封面版式不会有更化。2005年1月号的《大学时代》的版式取得了较大的进步，值得发扬。
一 建立主编、美编、文编的沟通机制
美编是版式的设计主体，主编是版式的把关者，文编是版式的建言者。原则上说，文编没有权利干涉美编的版式设计。文编的权利在于通过自己对所编稿件的目的、思路，向美编提供版式参考，主编在这个过程中充当协调者。
同时，在主编、美编、文编之间建立一种良性的探讨机制，确保通过文编所统计的评刊表的读者意见及时得到反馈，以保证杂志版式的求同存异。
二 几点小建议
①、关于封面LOGO。1月号的《大学时代》进行了全新的版式设计，应该说是相当成功的，正如前文所述，版式更新的意义远远超过其本身。所以建议这种版式一年不作大改动。
②、关于封面色彩。《大学时代》是大学生媒体，应该体现出一种积极、健康向上的色彩。所以，对封面色彩来说，春天、秋天、还有冬天，封面的色彩最好采用暖色调（一个是刊物本身风格的要求，另一个则是季节冷暖的要求；）同理，夏天的《大学时代》杂志比较适合的则是冷色调，使读者在拿着杂志的同时，心理上产生一种清凉感。
③、关于封面标题。杂志本身的内容定位决定了这本杂志的封面气质。时尚娱乐杂志、生活情感类杂志本身具有的“八卦”特点使她的封面标题云集。但时政类、新闻类、财经类杂志逐渐走向一种大气、成熟的风格，封面一般就是一个主打标题，配其他标题的，也会设置得很小。
《大学时代》的风格可理解为新锐、积极、向上，她的读者群也决定了她的品位。建议封面标题一般设置为2-4个，一个主打，字体做大，2-3个辅助标题，字体做小。
【结语】
文章已经够长，行文到这里本来早该收尾，但以上的叙述仍旧未涉及到操作执行的诸多细节，比如编辑组稿的合作与分工、组建学生发行站的具体细则、主编美编文编沟通机制的细则、如何利用《大学时代》网站等等。自前年我本人悉心研习杂志学以来，对杂志的思考面触及较为宽泛，也深知一本杂志要脱颖而出所涉及到种种因素，比如资金问题、地域/资源问题、发行/营销问题、管理制度问题、人才问题等等。
不久前，我一个报刊亭老板聊天，他说2004年所有的报刊杂志的销量都是“直线下降”。老板给我分析了三个原因：一是这一两年新生媒体实在太多，大家都在瓜分相同的市场；二是网络媒体对纸质媒体的冲击力度开始暴露；三就是学校“过刊”市场开始“繁荣”。过刊市场的繁荣其实是虚假的，另一位过刊老板就告诉过我说其实过刊也不好卖。事实上，“过刊的繁荣”只在说明新刊销量的疲软。
中国媒体的发展还处于一个急剧地上升期，市场格局还远远没有形成，但一场场大的洗牌迟早会在种种媒体间不断发生，谁在这个期间壮大了，树立起了自己的市场壁垒，谁就可以笑得更远。
大学生媒体市场近年风声水起，“分众化”趋势下，寻找目标读者必然是一个趋势，这正是考验一本杂志定位的时候。《大学时代》能找准定位，目标读者就会逐渐聚集起来。而对于还不是全彩的《大学时代》说来，如何从技巧上吸引读者，实际上是一个比较大的挑战，因为5元左右的全彩杂志实在太多，“洋气”的同类媒体也不少，这样，我们的杂志必须要具有一份个性的版式，才更容易吸引这个青年群体。