在实际的市场推广过程中，我们不可能开发的每一个具备新概念的产品都是全新的，需要对消费者进行引导，因此在概念产品开发的过程中根据其市场竞争策略来决定其开发方向，决定产品的组合及表现。根据市场竞争策略开发产品通常有以下类型：
1、全新概念产品。此产品的差异性较大，企业用其开拓新的市场，引导消费者来消费，开发此类产品采用全新产品原则，产品的类型、外观等皆表现出全新。
2、跟进性概念产品。此类概念产品在一定意义上借用对手的宣传，我们开发出与竞争对手相同或相似的产品参与竞争，去抢占市场。比如，对于一种新概念洗衣机叫做“手搓式”，我们的原理与之不同，但可以达到同样的效果，我们借其势、模仿其外观可以开发一种“手搓水流”的产品与之竞争。
3、超越性概念产品。借用对手的概念，并在其基础上超越，开发此产品时要重点表现出既具备对手所引导的优势又要表现出新产品的超越点。
4、挑战性概念产品。开发产品要克服对手产品的不足，开发此类产品通常用对比原则体现原来产品的不足，产品表现上也通常用对比的原则。
5、针对性概念产品。针对不同消费者的产品，开发此类产品关键是将消费者的形象与产品的表现一致。比如娃哈哈开发出的“儿童可乐”产品直接将儿童的特征体现出来。
6、参比性概念产品。开发与一个与对手产品相同的概念然后与自己的产品进行对比，以体现自己产品的价值。
7、攻击性概念产品。在开发时关键是能体现对手产品的不足。