努力的“丑陋”， 张一一很奋斗
唐朝
10月31日，荆楚网发表了80后作家张一一的一篇评论文章——《丑陋的湖北人》。单就从这一点上看，我们就该对荆楚网的主管单位的包容性给予高度肯定，我们也该为湖北人的大气喝彩。
湖南籍青年作家张一一的新作《努力》自从今年10月份上市之后，张一一从“丑陋”了湖南人之后，一口气将北京人、上海人、广东人、四川人相继“丑陋”，很有可能张一一还要继续将“丑陋”进行到底。
“一个不能反省的民族不是一个优秀的民族，一个包容性不强的民族也很难强大起来！”作为一个山西人，动作电影《密捕首富》的总监制王君对笔者说：“就是明天张一一‘丑陋’了山西人，我们也应该用有则改之，无则加勉的心态来看待别人的批评。”
同为80后作家，《湿度·沉堕》的作者李建文表示：“80后出书已经不容易，想宣传一下就更难了！”李建文认为：“张一一的炒作行为实际上也是被媒体大搞有偿新闻给逼的；80后作家大部分都没有钱，没钱想宣传自己的作品，最后只能选择炒作。”
笔者作为一个有着多年从业经历的营销人，如果从营销的角度看待张一一的“丑陋”系列，那就是一个标准的事件营销行为。但是，在策划事件营销的“新闻点”中，最大的忌讳就是：既不能损人利己，也不能损人不利己。
炒作，炒作，那就是说“炒”是为了“做”。 张一一的“丑陋”系列本来是为了将《努力》这本书的销量扩大，可现在的实际情况却变成了对“张一一”知名度的营销。可能有的朋友会说，张一一知名度提高了，他书的销量不就自然提高了吗？
在策划品牌营销的过程中，只有当品牌的知名度转化为美誉度的时候，产品的销量在终端才有有所提高。“三鹿”这个品牌因为三聚氰胺迅速在全球范围内提高了知名度，但是这个知名度是臭名远扬，所以企业只能付出惨痛的代价。
秦烩的书法本来很不错，而且自成一家，可是自从秦烩陷害了民族英雄岳飞之后，就在也没有人学习秦烩的书法了。作家也是一样，如果大家喜欢你这个人，那他就有可能购买你的作品，如果大家反感你这个人，那就肯定不会购买你的作品；如果反感你的人通过口口相传，那你的作品就是再怎么好，也不会畅销起来的。
如果80后作家张一一是您的孩子、兄弟，或者同学和朋友，大家设身处地的想一想，一个80后作家孤身一个人在北京打拼、奋斗，在没有背景和资金支持的情况下，他要想成就一番事业，大家对他一些略微显得不太体面的营销策略应该多包容一些，不妨我们用鼓励的心态看待张一一。
如果从80后里看张一一，他是不是正在努力着、奋斗着，他比起大多数80后来，张一一应该是个人才；如果说张一一的“丑陋”系列是炒作，那鲁迅先生的《狂人日记》和《呐喊》不也是当年不太成熟的热血青年向社会表达自己主张的一种特殊方式吗。
如果张一一在稍微调整一下营销策略，如果他就此一直努力奋斗下去，大家能设想一下四十年后张一一在中国文坛的地位吗？
张一一继续“丑陋”下去并不可怕，可怕的是“丑陋”的没有特点，“丑陋”的不能让人心服口服。