中央二台最近有播浙商银行的广告，最后点晴之词乃是：见行，见心，见未来。浙商银行将之识为品牌口号，有如李宁的品牌广告词：“一切皆有可能”之功效，那么浙商银行此句广告词的诉求表达是否恰如其分呢，不然。

      似乎“见行，见心，见未来”比较适合用教育，公益事业等行业的广告。教育者育人，要育心，育志，育德，才能让受育者看到并创造未来。我们知道国内银行业，从事贷款融资，理财，信用卡等业务，充其量将触角伸展到投行业务又或者基金业，但我看不到“见行，见心，见未来”能体现浙商银行企业文化，经营理念，服务宗旨方面的信息。就像有些小学生的作文一样，文不切题。

      此现像反映了国内广告业概念策划的盲目与盲从。盲目与盲从是缺少主流核心思想，低水平与能力的结果。我们经常在公交铁站台，大型LCD屏幕，电视媒体上看到苦涩难懂，听起来悬乎有内涵的广告，又或者新潮无俚头，听起来看起来又没有内涵的广告。似乎广告策划人把握住了什么，又没有把握。我在从事策划的时候经常看到所谓的策划人不是在表达产品的诉求，而是在表达自己的专业诉求，把自己的概念与创意强加给客户，给客户洗脑。其实在多少程度上策划人能把握大众的需要呢，我想能把握百分之八十的在国内就属于顶尖高手了。

     再好的花送错人也要被打耳光，好的广告词用错了地方是什么原因，大家可以底下分析分析，我就多说太多了。

     我在思考上述问题之时，亦写了句浙商银行广告词，仅供大家娱乐交流之用。“以哲明志，以智得商”------浙商银行。有个课题可以与大家一起研究：中国广告策划流派与主流思想研究。