品牌资产趋势模型的优点与不足

品牌资产趋势模型由美国整体研究公司（Total Research）提出，每年调查2000位美国消费者，1995年的调查包括100多个产品类别的700个品牌，该模型由于经过多年的调查积累了较大的数据库，因而可以更好地理解各品牌的品牌资产的运行机制及效果。

　　品牌资产趋势模型比较简单，而且能覆盖较广泛的品牌和产品种类，并且摆脱了传统的认知－回忆模型。但不足之处是太依靠认知质量这项指标（这项指标只能解释消费者为什么去 买该品牌，但却不能解释是什么原因导致高质量）；由于认知质量和使用者满意程度两项指标的基数不一样，认知质量和使用者满意程度两项指标的相关性并不高； 而且，EquiTrend模型没有很好的解释“各项指标的权重是如何得到的，是否对于每一个消费者都是一样”的问题。