近来翻看营销类专刊报纸和杂志，其中很大一部分内容是关于现阶段的乳制品行业的报导，看到“继三鹿等一批奶粉查出质量问题后，9月18日，国家质检总局公布了蒙牛、伊利、光明等一批液态奶也含有可以致人肾结石的三聚氰胺”这句话时，令我感叹不已。从菲利普·科特勒那里我学到传统营销理论的基础——“4P”理论，即“产品，价格，渠道，促销”，再转眼看如今的乳制品市场，虽然有问题的液态奶已经下架，虽然现在乳制品生产厂家拼命低价促销，但是仍然挽回不了消费者所失去的信心，原因何在，我个人认为，产品作为“4P”理论的核心，对于整个营销活动来说起着至关重要的作用，只有首先做好产品，才能激发整个营销有机体，俗话说的好，“巧妇难为无米之炊”，没有过硬质量的产品即使把价格降到最低、渠道做到最宽、促销搞得再大也是于事无补。不过通过这个事件，也造成了国内乳制品行业的大洗牌，原来的强势企业已不再受消费者的信赖，这也就是中小乳制品厂家做强的最好时机，同时，也会有新的资本注入这个行业，利用自己的新面孔来争取消费者，所以，国内的乳制品行业要想继续发展下去，就必须重视这次大洗牌，严把产品关和质量关，让国内消费者重拾信心。