押宝刘翔失算得不偿失（肩）
上海通用后奥运营销马失前蹄（主）
高巍
如果奥运会前上海通用还希望所有中国人都把对奥运会的全部情感集中在刘翔一个人身上的话，那么今天它一定不再愿意刘翔与旗下的凯迪拉克品牌有任何瓜葛。当刘翔因伤退出被届奥运会110米栏比赛后，关于其千万广告代言费的批评顿时出现，业内专家告诉记者，上海通用这次花了上千万押宝刘翔失算，后奥运行销已经马失前蹄。
据记者了解，2007年上海通用砸下1500万签下刘翔成为了该公司“凯迪拉克CTS”的代言人之后，便用巨额广告费在全国各大媒体上大量播出刘翔的凯迪拉克广告。其铺天盖地的程度大有一副与刘翔共夺奥运金牌的架势，而且，由于对于中国奥运的特殊意义，刘翔身上聚焦的亿万民众的关注度同时也另凯迪拉克品牌价值迅速提升。汽车分析师贾新光分析表示：“这次上海通用签约刘翔就很像耐克在雅典奥运会押宝刘翔一样，现在刘翔在国民生活中的符号意义甚至远远超过奥运会，如果上海通用押宝成功，绝对能够抢了大众汽车的独家合作伙伴风头。”然而，刘翔此次的失利却给上海通用的品牌营销带来了适得其反的效果。
但可以肯定的是，上海通用在刘翔失利前，就已损失不少。由于国际奥委会的严格规定，在奥运会举办期间，除了官方合作伙伴企业之外没，其他一切涉奥运元素的广告全部叫停，这也包括刘翔的凯迪拉克代言广告，上海通用的公关负责人并没有对此正面回应记者，但知情人士透露，由于大众汽车向奥组委提出抗议，刘翔在奥运期间进出比赛场馆，已经不能由凯迪拉克车接车送，而要改用官方提供的大众轿车。这已经使上海通用在奥运期间丧失了凭借刘翔宣传品牌的大好时机，而失利后的刘翔显然更不会继续作为营销亮点，因此，上海通用失去了最具竞争力的武器，而大众汽车赞助的中国乒乓球队正如日中天，在后奥运时代激烈的车市营销大战中哑火。
不过，上海通用也并没有完全失去奥运营销的机会，其赞助的国家举重队和体操队在本届奥运会上表现出色，通用五菱和别克新凯越依然有机会借奥运冠军的威风提升销量，但刘翔的失利注定已经使上海通用成为了赛场外最大的失意者。
上海通用后奥运营销马失前蹄（主）
高巍
如果奥运会前上海通用还希望所有中国人都把对奥运会的全部情感集中在刘翔一个人身上的话，那么今天它一定不再愿意刘翔与旗下的凯迪拉克品牌有任何瓜葛。当刘翔因伤退出被届奥运会110米栏比赛后，关于其千万广告代言费的批评顿时出现，业内专家告诉记者，上海通用这次花了上千万押宝刘翔失算，后奥运行销已经马失前蹄。
据记者了解，2007年上海通用砸下1500万签下刘翔成为了该公司“凯迪拉克CTS”的代言人之后，便用巨额广告费在全国各大媒体上大量播出刘翔的凯迪拉克广告。其铺天盖地的程度大有一副与刘翔共夺奥运金牌的架势，而且，由于对于中国奥运的特殊意义，刘翔身上聚焦的亿万民众的关注度同时也另凯迪拉克品牌价值迅速提升。汽车分析师贾新光分析表示：“这次上海通用签约刘翔就很像耐克在雅典奥运会押宝刘翔一样，现在刘翔在国民生活中的符号意义甚至远远超过奥运会，如果上海通用押宝成功，绝对能够抢了大众汽车的独家合作伙伴风头。”然而，刘翔此次的失利却给上海通用的品牌营销带来了适得其反的效果。
但可以肯定的是，上海通用在刘翔失利前，就已损失不少。由于国际奥委会的严格规定，在奥运会举办期间，除了官方合作伙伴企业之外没，其他一切涉奥运元素的广告全部叫停，这也包括刘翔的凯迪拉克代言广告，上海通用的公关负责人并没有对此正面回应记者，但知情人士透露，由于大众汽车向奥组委提出抗议，刘翔在奥运期间进出比赛场馆，已经不能由凯迪拉克车接车送，而要改用官方提供的大众轿车。这已经使上海通用在奥运期间丧失了凭借刘翔宣传品牌的大好时机，而失利后的刘翔显然更不会继续作为营销亮点，因此，上海通用失去了最具竞争力的武器，而大众汽车赞助的中国乒乓球队正如日中天，在后奥运时代激烈的车市营销大战中哑火。
不过，上海通用也并没有完全失去奥运营销的机会，其赞助的国家举重队和体操队在本届奥运会上表现出色，通用五菱和别克新凯越依然有机会借奥运冠军的威风提升销量，但刘翔的失利注定已经使上海通用成为了赛场外最大的失意者。