在韩耀国的《蒙派营销：中国医疗保健品行业内蒙派营销内参—派力营销思想库》中提到从2000年开始，保健品市场总额不断缩水，保健品消费一路走低。据统计资料显示，2001年保健品市场的年销售额只有2000年的一半，约250亿元，而2002年，保健品的销售额再度下降至200亿元左右。同时，令人担忧的是，在目前4000多家保健品生产企业中，2/3以上属于中小企业。上市公司公司不超过6家，年销售额达到一亿的不超过18家。在4000多种保健品，90%以上属于第一、第二代产品，2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，在一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争的加剧。再加上假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥，使国内保健品企业面临危机。与此同时，外资纷纷涌入中国保健品行业。到2001年底已有近400个进口保健食品获准陆续登陆我国保健品市场。安利、保洁、美国全球保健联盟、杜邦等一批保健品跨国公司或在中国设厂、或在中国推出产品，吹响了进军中国保健品市场的号角，。据统计，近五年来，洋品牌在中国市场上的销售量以平均每年12%以上的速度增长。作为全球营养保健品巨头的安利公司，自1999推出纽崔莱保健食品以来，以连续3年位居中国保健食品第一名，而在2002年中国保健食品业193亿的总销售收入中，安利（中国）保健食品的销售量就占了近1/6，高达30亿元，而这些产品还只是安利向中国推出的少数营养保健品。