《电视媒体广告营销策略研究 》（大连理工大学 2006）通过对电视媒体的研究阐述了电视广告的利与弊。
《中国企业整合营销策略初探》论述说，面对我国就大多数的中小型的保健品企业，电台广告很明显是他们最佳的选择，而且借此可在顾客的心里上形成很大的影响。
马中红编著的《广告策划与广告文案创作》（苏州建材出版社 1998）一书中认为我国保健品的信誉度太低，而且保健品通常生长周期都是非常的短，更的缺乏品牌意识，现在很多的厂家都是贴牌生产，而且自己的产品没有同别的与众不同之处，大多是其他产品的复制。