郝渊晓、张鸿、王兴邦在《市场营销管理》（陕西人民出版社．2004）一书中阐述了，我国绝大多数的保健品企业的生产规模都是相当的小，没有像国外安利、保洁那样的强势公司，而且行业监督是一片空白，致使现在的保健品市场秩序一片混乱。企业对保健品的功能概念的了解仍是模糊不清，保健品行业的法规仍需完善，政府仍需对此高度的关注。
结语
保健品市场的症结是目前需要面对的客观问题，不是企业个别的问题，问题在说明我们的希望仍然存在，未来的几年到几十年，将是保健品行业蓬勃发展的时期，正是因为其巨大的发展潜力，才必须要求制定正确的广告模式。保健品区域优势、产品优势、品牌优势、资源优势、文化优势、服务优势都是我们转变思考的现实基础，在无序变有序的过程中，依靠正确的市场导向，严格的市场细分，可靠的产品质量以及品牌文化宣传，以及新颖多样化的多渠道销售逐步把保健品优化组合，在相同的环境下，走不同的营销战略，创造不同的细节战术，拔除症结所带来的无限弊端，成长保健品的另一番风景。