巴菲特：大道至简
访《沃伦巴菲特管理日志》作者、知名财经评论员 江南
价值中国：巴菲特是一位经典人物，关于他的书籍也是层出不穷。对于这样一位大师，您在构思本书的时候，是想通过怎样的一个逻辑顺序层层展示出他的核心观念？
江南：有逻辑，但无层递的顺序，只是按照不同的主题划分，因为是采用管理日志的形式，所以全书是划分成12个主题，包括巴菲特对资本市场的理解、如何选股、如何规避风险、如何运用资本、如何管理公司、他对人性的认识和他自己的财富观等等。在我的理解中，巴菲特的思想是没有深浅之分的。
对巴菲特的解读各有不同，谁也不能说就可以百分百精到，我也不敢说这样的大话，所以和蓝狮子在前期策划这本书的时候大家的构思都很一致，要尽量用最原始的一手资料，原汁原味，才可能尽可能地避免偏差。其实大家看我们这本书的形式就知道了，管理日志，每天一段原话摘录、一段背景分析和几句行动指南，作为编著者，我更多的是作为一个导读者去指引读者了解巴菲特的思想。
价值中国：您认为巴菲特的管理思想精髓，或者说“巴菲特哲学“的核心是什么？
江南：简单、理性。
巴菲特的投资理念如果要概括起来那很简单，大家都很熟悉他的一些名言，比如“重要的是建造方舟，而不是预测风雨”、“在别人贪婪时恐惧，在别人恐惧时贪婪”，我们看伯克希尔每年的年报也不难发现，他年报中反复唠叨的也就是那么几个主题，不懂的生意不做，重视复利的力量，投资生意而不是投资股票，尽量少交易、利用“市场先生”的情绪而不是被其左右。很多人能把简单的事情弄得复杂，看起来煞有介事，似乎这样才能体现专业与实力，其实那是逻辑混乱、自信心不足的表现，在真正的高手手里，再复杂的东西也能变得简单，一针见血、直击要害。
另外一点就是理性。也只有真正理性的人才能做到真正的简单。理性其实也是遵循简单的道理，并一以贯之，岿然不动。最能体现巴菲特的理性的一点就是他对于“市场先生”的认识。“市场先生”情绪变化极大，很多人是被这位“先生”的情绪所左右的，这可以理解，资本市场是拿真金白银作战的，调侃点说是“哥玩的不是股票，是心跳”；但巴菲特之所以被称为“股神”，就是比别人多了点定力与远见，坚决不为“市场先生”的情绪左右，任你艳阳高照还是狂风骤雨，我自岿然不动。我甚至认为巴菲特是把“市场先生”当成傻大个的，他说“你要利用的是他饱饱的口袋，而不是他草包般的脑袋”，这才是“股神”的理性境界。
价值中国：您认为巴菲特的这些投资管理思想是如何形成的？
江南：在书中我对巴菲特有这样一段介绍：
巴菲特7岁时就对股票投资感兴趣了。稍大一些，他就到图书馆去，读了所有能找到的关于股票市场和投资的书。11岁时，他买了一生中第一只股票，只买了3股。他曾经试过了能找到的所有投资方法，收集技术分析图表，阅读所有技术分析书籍，到处打听小道消息，但投资业绩仍然平平。19岁时他读到格雷厄姆的《聪明的投资人》，这才好像见到了光明。
后来，巴菲特的投资思想受到了查理·芒格的巨大影响而开始改进。芒格不断告诫他不要只买进便宜货，芒格是对巴菲特影响最大的人之一，让他摆脱了格雷厄姆观点的局限。巴菲特还是一个费雪著作的狂热读者。巴菲特自称是85%的格雷厄姆和15%的费雪。”
从这两段文字可以说明三点，一是巴菲特对投资管理有点小天赋，这体现在他从小就对这方面感兴趣上；二是他的勤奋，大量、长期的理论学习和实战操作，不要以为巴菲特就是一路顺过来的，我坚信没有人一开始就能自成一套完整、成熟、经典的思想，错了才知道什么是对，才能慢慢摸索出道理来；第三点就是格雷厄姆和查理·芒格、费雪对巴菲特思想的影响，巴菲特曾经为了跟着格雷厄姆学习投资在他的公司做了将近3年，但慢慢的他开始感觉到格雷厄姆思想的一些局限性，而查理·芒格和费雪是帮助巴菲特摆脱这种局限性的关键人物，而查理·芒格更是巴菲特的合伙人，两人堪称黄金搭档。可以说，巴菲特思想的形成很有点博各家所长的感觉，从格雷厄姆的“寻找便宜股票”进化到费雪的“用合理的价格买入优质的企业，比用低廉的价格买入平庸的企业要好得多”，再加上查理·芒格在现实中的影响，这些都是巴菲特思想形成的必不可少的元素。
还有一点可能被我们忽略的就是巴菲特在企业经营中获得的智慧。巴菲特说要投资生意而不是股票，那么怎么选好生意、好股票？巴菲特经营企业，对于公司的好坏的判断自然更有体悟，而且，他对公司价值成长如此坚定直观上肯定受到经营企业的经验的影响。
价值中国：巴菲特的投资管理和公司管理之间有何相通之处？
江南：巴菲特在公司管理方面也是很简单的，这和他的投资管理很是相像。我觉得主要是在三方面最能凸显他的特点：第一，挑选好生意，巴菲特会挑选公司是众所周知的，他对旗下企业的要求就是挑选好生意做，比如说他有一家得意的企业，喜斯糖果，巴菲特亲自设计了企业的营销思路，即抓住每年圣诞到情人节的那段时间在广播电台里猛营销，而且广告直指婚恋中的女性，极为成功，毛利率很高，这就是所谓的“蓝海战略”，巴菲特30年前就这么做了，还有可口可乐，他曾经指着地图上的印尼说，那里有两亿无比口渴的热带人群等着冰镇可乐呢，正是这种国际化战略促成了可口可乐在80年代的销量猛增。
其次，巴菲特特别重视成本控制，这与他的投资者身份密切相关，在他看来，浪费一块钱等于浪费了一千、甚至一万块钱，因为任何钱都可以当做“本钱”，再投资获益。他给自己买了一架私人公务机，是二手的，后来换了一架一手的，是自己旗下的企业生产的，还给起名“无可辩解号”，这架飞机很有名，几乎在年报里出现了十次以上，不断地鞭策企业节约成本。
最后是人才战略，巴菲特认为，最好的生意，是那些傻子当CEO也不至于破产，但是有个聪明人当CEO就可以迅速爆发。读者可以看到这本书里有专门的章节描述伯克希尔公司的管理层“群星”。巴菲特甚至在收购好几个公司的时候主动放弃对管理层干涉的权力，把所有的信任都注入给他们，而这么做的结果是“士为知己者死”的感动伴随了这些管理者一生，工作到80、甚至90岁的CEO无疑是可敬的。
价值中国：您认为巴菲特的投资理念和操作手法是否适合中国国情下的资本市场？或者说我们更应该从中学习哪些可以适用于我们这个市场的东西？
江南：这一点争论很多，为此我在本书的导言里面特意有过阐述，其实很简单，真理就是普遍适用的，我毫不怀疑巴菲特思想在中国的适用，但中国市场的这种暴涨暴跌、政策干预等等，使大家很容易看不清楚真正的规律。我还是坚持“巴菲特的理性可以成为这个时代最好的解毒剂之一”。
国内“巴菲特热”为何持久不退且有愈来愈烈之势？因为越来越多的人认识到了价值投资比之于短线投机的优势。
价值中国：巴菲特的一些经典名句被人们广为传颂，人们也一直从未停止对巴菲特投资理念的研究。为何到现在却从未出现第二个巴菲特？是我们理解的还不够深刻？还是我们无法克制人性的弱点？
江南：巴菲特说他自己是中了“子宫彩票”，他常常歌颂他的祖国，庆幸自己能够出生在那时的美国。至于说这张“彩票”能不能出现第二张，目前看还没有迹象表明能出现。有些过于伟大的人物往往就是空前绝后了。当然，从另一个更广义的层面上理解的话，也可以说巴菲特是“可复制”的，因为他的理念如此平实而自然，逻辑上很连贯，对人也没有特别高的智力或者体力上的要求，谁都可以学习，都会有自己的心得，尽管不能完全复制，但是对提高投资水平，抬升企业文化，甚至丰富人生内涵，都是有很大好处的。
价值中国：您应该对巴菲特有过深刻的研究。除了投资管理方面的心得，您觉得从这位大师身上还有哪些其它收获，可以与众多的读者分享？
江南：深刻的研究谈不上，巴菲特的研究者中，最深刻的肯定是拿自己的钱在股市里实践的投资者，但是我更愿意从常识和智慧上来理解巴菲特的伟大之处。具体一点一滴的理解实在不是短短数千字篇幅中能描述的，希望读者买一本书仔细品味吧。我想特别提出的一点是巴菲特对钱的态度，他是最有钱的人，也是最珍惜钱的人，却恰恰是全世界最无私捐钱的人。这不是简单的道德或者信仰能解释的命题，我希望有更多的读者能一起思考这个有趣的命题。