据艾瑞咨询最新数据研究发现，2001年至今，单个广告主在前三季的网络广告平均投放费用基本呈稳步上升趋势。2008年达到峰值90万元，2009年则下滑16.4%至75万元。艾瑞认为，一方面，在经济危机影响下，部分广告主减少投放预算导致平均投放费用的降低；另一方面，由于互联网广告成本较低，且投放效果可检测，更多广告主开始投放互联网广告。前三季度网络品牌广告主数量从2008年的6628家增长至8408家，涨幅达26.9%。广告主数量的增加也在一定程度上拉低了平均投放费用。艾瑞数据显示，与2008年相比，2009年前三季度通讯服务、金融、交通、IT产品和消费电子行业的广告主平均投放费用出现较大的下降，其中通讯服务类降幅达30%。而服饰、食品饮料、个人用品等传统行业的平均投放费用则呈上升趋势，其中服饰行业涨幅达13.5%，超越通讯服务成为单个广告主平均投放费用最高的行业，2009年服饰B2C市场的快速发展是服饰行业平均投放费用提高的最主要原因。