以前，媒体从业者们奉行采编与广告严格分离的制度。这一制度能够维持的根本基础在于：内容本身能够产生利润。依靠卖报卖书，媒体就可以维持自身的持续运营，自然不用向其它商业公司（或者叫广告主）去低头。
现在，互联网时代让内容变得更易传播和复制，带来的一个挥之不去的魔障就是：内容不再能产生利润了。媒体不得不去需求另外一种利润源：广告。媒体开始站在广告主的立场上，去思考广告主的需求了。
导致一：内容远离原创
专业性强的媒体靠贩卖原创思想获得地位，其存活/发展是不成问题的。但对于占绝对多数的其他媒体，他们自身产生的内容不足以产生利润，为了获取足够多的广告主的买单，他们开始扩大内容范围以吸引更多的受众。因为“内容的集成成本”远远低于“原创思想的产生成本”，因此，ctrl+C和xctrl+v成了今天大部分的大众媒体的日常动作，偶尔有些媒体，会在集成上面做一些细微的更改。但原创思想四个字，基本上是和它们没什么关系的。
导致二：专业主义不专业
在“内容要为广告服务”有口号下，一瞬间，听上去很不错的“植入性广告”、“事件化营销”，以及“新闻制造”开始陆续上“床”、大行其肆。为了迎合广告主需要来产生内容的媒体，基本上也谈不上什么思想性的媒体。
所以，在今天，是信息技术和商业利益，让媒体自身的主张暂时不再原创和维持独立，媒体专业主义也暂时沦落为一种书斋式的理想。