实习记者 郑冰香报道“体育营销，是检验体育资源的坐标，能在体育赛事和企业之间搭建沟通和交流的桥梁。随着奥运会的来临，体育营销也将实现体育赛事和企业品牌双赢。”5月28日，在北京召开的“2008中国体育营销资源推介会”上，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧对《中国产经新闻》记者说。
《中国产经新闻》记者从中国体育联合会了解到，仅从中国体育用品的市场需求来看，2008年北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。
王钧说，当今世界发达国家的体育产业中，以体育无形资产和体育赛事等体育资源形成的收入占到60%~70%，中国的体育营销收入占到体育产业总收入的1/3。2008年的奥运年，将在中国经济结构中孕育一个具有极大发展空间和活力的新的增长点——体育产业。同时，体育营销也将成为众多商家所推崇的营销战略。
针对后奥运时期的体育产业发展形势，中超联赛有限责任公司总经理吕锋认为，由于人们的体育热情高涨，百姓从人人看比赛和谈比赛变成参与比赛，政策对体育产业的保障，将会刺激市场需求的增长，后奥运体育将进入高速发展期，发展潜力巨大。也为其提供了广泛的参与平台，成为体育营销推广中的新的增长点。
然而，中国已经成为体育用品的制造大国的同时，中国的体育产业在营销战略、品牌塑造等方面的发展速度远远落后于生产力的提高。
王钧说，对于体育营销资源需求方而言，应该借助奥运会实施体育营销战略，实现品牌国际化。尤其是中国企业，除了要借助国际体育大事的成功营销外，更要注意的是企业的长远战略，与消费者持久沟通，保持企业的可持续发展。很多企业大谈特谈体育营销，但由于缺乏实战经验，真正做起来却只是停留于简单模仿、形式单一的套路，这种“一次性的买卖”，很难形成系统运作。赛事结束了，营销战略也就结束了，体育营销后劲不足。
中国奥委会市场开发委员会主任马继龙对《中国产经新闻》记者说：“这次中国体育营销资源推介会是检验体育资源的坐标，是引入新的营销方式的助推器，具有打造体育赛事和企业品牌双赢平台的价值。”
有关专家认为，体育是有情感的，企业赞助了消费者喜欢的某个领域或者某项体育运动，就容易与消费者拉近心理距离，感受到企业品牌的价值和内涵。
“体育产业前景辉煌，加盟体育商机无限。”山东省体育局副局长王延奎对此深有感触。
王钧表示，通过体育营销，企业获得平台的同时，也能够带动整个体育产业的发展，在赛事和企业之间搭建沟通和交流的桥梁。奥运会在推动经济和社会发展的同时，能够实现体育赛事和企业品牌双赢，经济价值和社会价值的双赢。
《中国产经新闻》记者从中国体育联合会了解到，仅从中国体育用品的市场需求来看，2008年北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。
王钧说，当今世界发达国家的体育产业中，以体育无形资产和体育赛事等体育资源形成的收入占到60%~70%，中国的体育营销收入占到体育产业总收入的1/3。2008年的奥运年，将在中国经济结构中孕育一个具有极大发展空间和活力的新的增长点——体育产业。同时，体育营销也将成为众多商家所推崇的营销战略。
针对后奥运时期的体育产业发展形势，中超联赛有限责任公司总经理吕锋认为，由于人们的体育热情高涨，百姓从人人看比赛和谈比赛变成参与比赛，政策对体育产业的保障，将会刺激市场需求的增长，后奥运体育将进入高速发展期，发展潜力巨大。也为其提供了广泛的参与平台，成为体育营销推广中的新的增长点。
然而，中国已经成为体育用品的制造大国的同时，中国的体育产业在营销战略、品牌塑造等方面的发展速度远远落后于生产力的提高。
王钧说，对于体育营销资源需求方而言，应该借助奥运会实施体育营销战略，实现品牌国际化。尤其是中国企业，除了要借助国际体育大事的成功营销外，更要注意的是企业的长远战略，与消费者持久沟通，保持企业的可持续发展。很多企业大谈特谈体育营销，但由于缺乏实战经验，真正做起来却只是停留于简单模仿、形式单一的套路，这种“一次性的买卖”，很难形成系统运作。赛事结束了，营销战略也就结束了，体育营销后劲不足。
中国奥委会市场开发委员会主任马继龙对《中国产经新闻》记者说：“这次中国体育营销资源推介会是检验体育资源的坐标，是引入新的营销方式的助推器，具有打造体育赛事和企业品牌双赢平台的价值。”
有关专家认为，体育是有情感的，企业赞助了消费者喜欢的某个领域或者某项体育运动，就容易与消费者拉近心理距离，感受到企业品牌的价值和内涵。
“体育产业前景辉煌，加盟体育商机无限。”山东省体育局副局长王延奎对此深有感触。
王钧表示，通过体育营销，企业获得平台的同时，也能够带动整个体育产业的发展，在赛事和企业之间搭建沟通和交流的桥梁。奥运会在推动经济和社会发展的同时，能够实现体育赛事和企业品牌双赢，经济价值和社会价值的双赢。