最近随着天津移动正式推出IVVR业务，交互式语音视频应答业务正式进入中国3G用户的视中。IVVR  (Interactive Voice and Video Response)即交互式语音及视频应答。IVVR是一种全新的无线语音及视频应答增值服务，手机用户通过拨打指定号码，获得所需信息或者参与互动式的服务。IVVR业务是对原有语音IVR业务的延伸，为3G视频终端用户提供集音频、视频为一体的增值业务。用户通过拨打不同的业务接入号码，提供视频点播（含直播）、视频信箱、视频点送（可选）、视频短信（可选）、视频监控及视频上传业务。IVVR借助视频和语音的特色，突出“互动”型功能。由于IVVR具有强大的功能模块，可以提供呼叫控制功能、语音媒体功能、视频媒体功能、会议媒体功能、3gp文件合成转换功能、字幕/logo合成功能、背景音和字幕合成功能、流媒体的转发、语音视频一体化支持功能、WEB抓取功能和ASR/TTS等诸多强大的平台功能。因此，IVVR业务非常有可能成为3G时代重要的集成业务之一。

       德瑞电信首席咨询顾问宋永军认为：基于IVVR技术的交互类业务有可能在3G时代得到快速应用。尤其是IVVR能将现有的手机报进行升级，比如传统的新闻早晚报就可升级成IVVR视频播报。