今天下午，新中国60年山东百家领袖品牌颁奖典礼暨山东省首届品牌高峰论坛在济南珍珠泉宾馆举行。清华大学文化创意产业首席专家、中国发展战略学研究会副理事长管益忻在会上分析了改革开放30年来，齐鲁大地上山东品牌的优势和特点。管益忻分析说，近年来，山东诞生了一批成绩优异的企业，打造出了一批优秀乃至带经典性的品牌。它们全方位、大视野、大纵深地地展现着山东经济建设的辉煌成就，标志着山东企业跨越式崛起的雄伟态势。“正确地认定崛起中的山东品牌群落，认真、科学、深入地认定和把握其突出的优势和特点为新一轮品牌打造有着重大的战略意义。”管益忻表示。

活动首席专家管益忻发布专家评审意见

大众网济南12月5日讯（记者隋乔陈宏发吴哲）今天下午，新中国60年山东百家领袖品牌颁奖典礼暨山东省首届品牌高峰论坛在济南珍珠泉宾馆举行。清华大学文化创意产业首席专家、中国发展战略学研究会副理事长管益忻在会上分析了改革开放30年来，齐鲁大地上涌现出的众多山东品牌的优势和特点。

管益忻分析说，近年来，山东诞生了一批成绩优异的企业，打造出了一批优秀乃至带经典性的品牌。它们全方位、大视野、大纵深地展现着山东经济建设的辉煌成就，标志着山东企业跨越式崛起的雄伟态势。“正确地认定崛起中的山东品牌群落，认真、科学、深入地认定和把握其突出的优势和特点为新一轮品牌打造有着重大的战略意义。”

“质量好、品位高”山东品牌群落的优势多

管益忻表示,虽然从数量上看山东品牌在全国行三，可其水平之高、影响之大却应当是首屈一指。海尔、青啤、海信、双星、青岛港、兖矿等等，都是水平优异、品位高的企业。管益忻说，这些企业都是从激烈的市场竞争中摸爬滚打历练出来的，其核心技术、核心竞争力之卓越令世人赞许。“像潍柴就是从最初的斯太尔发动机发展到今天的‘动力王’的。”

企业文化底蕴彰显鲁商“仁者爱人”

管益忻认为，在长期儒家文化的浸润下，山东企业形成了独有的产品品质文化。电视剧《大染坊》中，陈六子的正直、正义、公道形象早已家喻户晓，成为优秀“鲁商”的标准形象。他举例说，“在我少年时代，青岛、胶东一带一些庄老把式为庄稼长得好，又生怕肥料不佳，在集市上买粪肥时，甚至自己都亲口尝一尝，唯恐卖肥人往里面掺沙子。”小商户是如此，大企业也不逊色，“鲁花的5S压榨核心技术突破后，彻底消除了花生油中黄曲霉素等有毒物质，最佳地体现了鲁商‘仁者爱人’的道德光辉。”

山东省基础市场坚实

“基础市场坚实”是著名营销大师科特勒品牌理论的一个重要概念。它的含义是，一个品牌要做得成功，做到持久必须有自己特定的客户群、客户群文化，特定的价值理念群落作依托。管益忻认为，海尔、海信、澳柯玛以至青啤等在山东的崛起，是同本土群众的热爱、支持分不开的。青岛人戏称青啤桶装啤酒为“炮弹”，散装啤酒为“散装弹”。海尔冰箱出名后，琴岛-利勃海尔也被青岛人亲切地昵称为“离不开的孩儿”。这些亲昵称呼都表明了群众对本土品牌的热衷。

山东商业生态卓越

山东品牌群的生成、发育是与其久远的品牌文化传承分不开的——其传统的文化传承机制起了重要作用。管教授举例说：“比如说孚日品牌，其主张精致、优雅、时尚的品质生活，以高质产品为客户打造打造完美生活的软家居，满足社会精英需求等等理念，是淄博久已存在的市场文化DNA的现代版本。”

商业模式基础占极大优势

管益忻认为，一个好的品牌是一个以卓越商业模式为载体的。青岛港卓越的商业模式值得借鉴。“青岛港原是无水港旱码头。近年来，港口被锻造成资源配置中心，以业主为中心打造最佳产业链。由此构成的青岛港模式，以直观形式最佳体现了青岛港品牌的卓越品质和特点。”

注：本文原刊载于大众网

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