魔兽，留给我们的是装备？消耗的点卡和时间？其实是一个关于团体的记忆。——魔兽玩家杨蓓（单眼皮牛牛）
当问及《魔兽世界》和其他网游的最明显区别之时，蓝港科技的媒介公关兼职资深魔兽玩家崔嵬很明确的说：就是副本。在他看来，副本的魅力主要集中在三大方面，一是魔兽里面的职业分工太明确了，打副本非常需要团队协作，有的时候缺一不可；二是魔兽的主要玩法就是玩装备，而副本是装备重要的来源之一，这让玩家不能不去副本；三是魔兽里面的副本和魔兽的剧情相关联，让玩家代入感很强。恰恰是副本的这一三大特点，让其他游戏很难模仿或者替代，只是能做到形式上的跟风而已。。这其中最重要的一个概念就是《魔兽世界》的副本因其对配合要求相当严苛特点而彰显出团结就是力量的概念。这些其实笔者在之前的文字中已经有所体现。
没团队没游戏
其实一切都是红花虽好，还须绿叶扶持。恰恰是其他网游在这方面凸显的过于弱势，而让魔兽之中的团结特色变得过于鲜明。在T裤女SASA看来，其他网络游戏中确实也有副本，可那些游戏的副本实在是太垃圾了，基本上就是外形副本里的风景不一样，BOSS的血量有所不同以外，技能招式的华丽程度各不一样不同外以外，其攻击并没有多大本质本职的区别，可以用换汤不换药来形容。
这使得大多数网游的副本战斗几乎不需要攻略，只要叫上足够多的人，穿好手头上最好的装备，带上好足够治疗药品，一群人乱哄哄杀将进去，一顿乱刀砍下去，或者几分钟或者个把小时，战斗结束。甚至于有的游戏还有自带的自动攻击、自动补血功能，玩家进入副本之后，只需要选择好攻击模式，就可以放下鼠标，一边凉快去了，等过一会，再来拾取胜利果实。毫无疑问，这样的游戏方式够简单，简单到是不可能锻炼出团队合作的精神的。
而崔嵬的看法也和SASA相似，作为游戏业内人士又是魔兽玩家的他，看问题或许更加通透：“虽然现在很多国内游戏也分不同的职业，但是感觉职业的独立性并不强。打个比方，在一个军队中，要有狙击手、地雷兵、情报员等等。狙击手干不了情报员的活，反之亦然。下在副本中战斗需要非常严谨的团队合作，魔兽中一个PVE团队中，狙击手、地雷兵、情报员都要有，谁也替代不了谁。而国内一些网游中，玩家在不少时候扮演的则是十项全能选手，感觉缺了谁都无所谓。这样的模式下，团队如何能够形成？玩家在游戏中永远是个小马哥，走自己的路和别人无关。时下国内游戏是尽量去做到像魔兽一样的做职业搭配，但是往往达不到那种高度，尽管算不上通病，但革命尚未成功，同志还需努力。”
而这都让国内游戏的网络精神多少有些欠缺，不需要团队，亦可象单机游戏那样，独行天下，而缺少了团队，玩家之间的交流少了，也自然随时可以放弃这一款游戏。而《魔兽世界》尽管运营了4年多，尽管在画面质量上已经多少有点落后了，毕竟江山代有才人出，各领风骚数百年，可玩家依旧孜孜不倦的在其中游戏，就是因为团队的存在，因为魔兽世界是一个唯有依靠团队才能生存的地方，这让玩家在4年的魔兽生涯中，结下了战友加同志的友情。无怪乎玩家在停服中会发出这样的呐喊：“我们玩的不是游戏，是寂寞！”，人们为什么离不开魔兽世界，因为还有朋友在那里，离开了魔兽，就等于和网上的朋友断绝了联系。
这就是魔兽在副本战中倾力打造团队概念的关键，让一个玩家对游戏作出去留决断之时，不得不去思考自己在这个游戏中曾经“生死与共”的朋友感情。这一点很像QQ和MSN，在某种程度上，QQ和MSN并非最先进的聊天工具，QQ上似乎干个什么事都要付钱，而MSN则垃圾邮件骚扰不断，可这两个聊天工具不管BUG有多少，人气依旧是最旺的，QQ是普罗大众的选择，而MSN是都市白领的最爱。为什么人们离不开QQ、MSN，一上网就可能将它们挂好，因为上面有自己的朋友，数以百计的朋友，多年聊天的知己，这些是在其他聊天工具上没有的，离开了QQ、MSN，就等于和网上的朋友断绝了联系。
卖得不是游戏是友谊
互联网其实就是这么古怪，它不需要你一定是同行业中技术最好的，只要你能够聚集最大的人气，你就会成功。微博客就是典型例证，微博客的技术含量不可谓不低，甚至可以说是一种互联网技术的倒退，可人家在国外就是有那么火，人气有那么旺，以至于奥巴马、希拉里、小甜甜布兰妮这样的名人都流连于此。是技术的胜利吗？不一定，关键还是人气的积累，让微博客的使用者将其变成了一个和朋友交流的工具，欲罢不能。而在中国为何水土不服？还是人气问题，中国用户似乎很不习惯在网络上发布小广播，也似乎很少有人有兴趣去看其他朋友在微博客上的只言片语，写成博客或日志不就得了！这种中国人的阅读习惯让微博客难以聚合人气，也就在中国没有了市场。
象这样让用户抱成团，进行友谊营销，来实现产品的人气积累的例子还有不少，如索尼的PSP，尽管很单机，依旧开发了联网对战功能，让消费者能够体验到团队合作的乐趣。如日本人热衷的扭蛋[ ]，也是通过随机性，让消费者在朋友之间的等价交换中体验乐趣，而这样把事情搞得复杂的似乎并没有被消费者反感，反而成为了一种时尚。能不能将产品的单方面倾销变成一种消费者与消费者之间的友谊联系，从而让产品具有不一样的友情链接价值呢？这一点其实值得所有企业思考。
注释：
扭蛋：一般是以好几个玩具造型为一个系列的方式推出，采取盒装随机抽取的方式出售。扭蛋名称的得来，就是把玩具用球形的塑料蛋壳封装投入投币机中，投币之后即可得到玩具。因它具有随机性，而且无法预知购买的是本系列中的哪一个玩具，所以与好友共同收集与交换的乐趣也就随之而来了。
已更新章节点击即可阅读，欢迎批评指正
目 录
引言 学我者生 似我者死(已更新)
第一部分 无公害魔兽
第一章谁妖魔化了魔兽
一 “毒品”大论战(已更新)
二 沉默的大多数(已更新)
三 “宅男宅女”的诞生(已更新)
四 魔兽玩家群体特征（已更新）
五 多大才成年？（已更新）
第二章 “黑锅”从这里诞生
一 忽然一夜搜索来(已更新)
二 罗生门2.0（已更新）
三 惰性思维铸铁案(已更新)
四 网络暴民≠魔兽玩家(已更新)
五 戒网瘾集中营(已更新)
第三章 团结的“瘾君子”(已更新)
一 够简单才够好玩(已更新)
二 吉尼斯纪录：3分37秒（已更新）
三 你不是一个人在战斗(已更新)
四 团结就是力量
五 别把六度当萝卜
第四章 别把文化当“毒品”
一 冲破文化壁垒
二 不仅仅只是讲故事
三 向迈克·杰克逊致敬
四 杂取种种文明的“杂种”
五 入侵虚拟 选举也疯狂
六 二十年的轮回
七 人性化的游戏生活
附：《魔兽世界》 现实世界的投影
第二部分 暴雪狼道
第五章 坚忍造就卓越
一成功源于幸运？
二 坚忍的跳票之王
三 为何非在旺季卖？
四 壮士断腕 放弃更需要勇气
五 做品牌而不做名牌
附：暴雪娱乐游戏产品年表
第六章 非常狼团队
一 打破历史周期律
二 不会玩游戏的不要
三 游戏不仅是工作
四 创造团队而不是神
五 不缺人才缺玩家
第七章 狼群造就口碑神话
一 狼群战术
二 成功不可复制
三 不差钱的义务宣传员
四 口碑营销的完胜
第八章副本狼道本诈
一暴雪的阳谋
二 狡诈植根于自信之上
三 打开潘多拉的盒子
四 副本控制是门学问
五 无尽的任务
六 造神的阳谋
第九章 插件 异化的食物链
一 打破创新性瓶颈
二 互联网创造众包机会
三 合法“外挂”
四 全球程序员的义务劳动
附：《魔兽世界》成功的十条经验
第三部分 “赢”销中国
第十章 逐“兽”中原
一 、九城网易鏖战决战魔兽之巅
二 凭什么选九城？
三 为何赢在中国？
第十一章 可乐战争
一 可乐改写游戏规则
二 首战失利
三 找准切入点
四 网吧全面“提速”
五 不是联合那么简单
第十二章 外挂战争
一 生存还是毁灭
二 嗜血的幽灵
三 750美元威慑战
四 宁可错杀一千
五 外挂终结者
第十三章 周边之战
一 石器时代的游戏周边
二 给周边一点文化
三 不被山寨的周边
四 周边的第三条道路
第十四章 一些思考
思考一：别陷入网游“性”营销
思考二：衰败的游戏网游代言
思考三：原创网游 别太有文化
思考四：该树立品牌了
后记：写给艾泽拉斯大陆以外的朋友
