奔驰“精准营销”直击“时尚+商业”

    以“时尚与商业、品味与成功”的名义，将千余名社会名流及其拥趸和媒体记者聚集在一起，见证十三位“2009年度品位成功双重领袖”获奖者及三位“绝对吸引力”风采大奖获奖者的产生，以及全新奔驰E级双门轿跑车的亮相，这是继10月份与现代传播《生活》月刊携手举办 “国家精神造就者荣誉”的年度颁奖盛典后，奔驰中国联手时尚集团旗下《芭莎男士》再次针对其具体产品的目标用户进行的一次大规模“精准营销”。

    12月4日在国家体育馆举办的“2009中国品位成功年度人物颁奖盛典暨绝对吸引力派对”上，主办者大肆渲染“时尚与商业、品味与成功”之间的“绝配”。时尚集团的《芭莎男士》代表时尚和品味，老牌豪华汽车品牌奔驰代表商业和成功，全新奔驰E级双门轿跑车则将这四种元素融合在一起，与现场表演的时装秀、歌舞、演讲等一道，直击与会者的神经。

    十三位“2009年度品位成功双重领袖”获奖者分别是：中国银泰投资有限公司董事长兼总裁沈国军，中国最佳财经作家、商业史学者吴晓波，新华都集团首席执行官兼总裁唐骏，中国美术馆馆长范迪安，华谊兄弟董事长王中军，华谊兄弟总裁王中磊，红杉资本中国创始合伙人沈南鹏，美国国际数据集团高级副总裁兼亚洲区总裁熊晓鸽，国际著名打击乐艺术家李飚，巨人集团总裁史玉柱，阿里巴巴董事局主席兼首席执行官马云，中国电影集团公司董事长韩三平，以及著名演员孙红雷。

    这些人物要么已经是奔驰车主，要么被奔驰视为自己的目标用户，而其中最能引起争议的是史玉柱。其广告作品被不少业界人士视为“恶俗”、“媚俗”的经典，与时尚、品味根本不搭界。现场主持人称赞身着普通白色休闲装上台领奖的史玉柱“非常时尚”，而史玉柱则“知趣”地回应说：你是哪壶不开提哪壶呀。

    当然，这并不妨碍奔驰在此次活动上做足了秀。梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司销售及市场营销总经理郝博称：“我们携手《芭莎男士》评选出的年度人物及奔驰车主，代表了奔驰对事业与品位‘双重领袖’观念的大力推崇，也正是奔驰丰富品牌内涵的完美诠释。”

    两年来，奔驰在中国的营销出现了根本性转变——声势浩大且目标明确，并自称“精准营销”。奔驰在华销量连续两年以50%增长左右的超常速度狂增，在高档豪华汽车市场上大有超越宝马、直逼奥迪之势，与其营销攻势有着直接的联系。