IT业的寒冬来了,从已经披露的信息来看，INTEL四季度财报利润下降90%以上,北电网络申请破产保护，IBM、微软、联想等巨头纷纷传出要减员增效。整个IT业噤若寒蝉，AMD也未能幸免，刚发布了2008财年第四季度财报。报告显示，由于全球PC需求继续下滑，AMD第四季度净亏损14.24亿美元。连续的亏损和行业大的不景气显示，以至于一些媒体预测“AMD尽管在08年进行了一系列战略改革，但似乎距离挑战英特尔霸主地位的可能性越来越远”。

　　在笔者看来，其实不然。寒冬之中，尽管AMD的现状有这样那样的问题存在，但却无法掩盖其螺旋式上升的势头。其08年做出的大力开拓中国市场的决策，则将让AMD在中国这个网民基数世界第一，网络普及率刚刚及格的巨大市场上获得足够的温暖和热量。毋庸置疑，长期以来AMD公司以及历代掌门人都对中国市场关爱有加。鲁毅智用睿“智”的眼光和决断为AMD和德克?梅尔的未来奠定了坚实的基础，他清楚地认识到，以中国、印度为核心的亚洲市场将成为全球IT产业快速发展的核心地带。为此他在在任期间成立了以中国为核心的大中华区，并提出了“AMD要想在全球取得成功，就必须在中国取得成功”的独特理念，基于这一理念，AMD全球高级副总裁、大中华区总裁郭可尊提出了“芯植中国，共赢未来”的独特中国战略，而这些年AMD在中国市场出众的表现和持续性的增长也证明了这一抉择的正确性。AMD在2004年设立大中华区，经过多年的发展，取得了辉煌业绩，现已成为AMD最大的单一市场和第二大业务中心。而2008年底，上海芯片的推出，其实也可以视作是对中国用户的一个亲民策略，尽管仅仅是一个命名，但究其实质，还是希望借助中国市场的开拓，实现安全过冬，甚至于实现制衡英特尔的战略构想。

　　同样在08年度的分拆和转型，也让AMD对冬日的严寒有了较强的抵抗力,通过和阿布扎比的合作，实现了对芯片制造的剥离以及债务包袱的解放。AMD成为了一个纯粹的技术研发型企业，既可以使它更专注于新技术的开发和应用，也从根本上实现其“Fusion”（融聚）的品牌概念，让AMD轻装上阵，不用再为那些风险极大投入极高的制造部分而担忧了。相比较对手INTEL同比超过90%的利润下降幅度，计划关闭5家制造工厂，同时还发布了22年来首次亏损的预警。AMD也许现在的心情要自在了很多。

　　纵观近期市场，AMD图形芯片市场的持续上升，一系列新品的推出比如“上海”，家用级Phenom　II处理器和代号为“龙”的新一代处理器平台，突破性超轻薄笔记本平台Yukon以及采用Puma笔记本平台产品的升温，这些积极的变化为关心AMD的人们带来了一些安慰，带来了一丝暖意。同时相比去年同期的亏损，AMD已经减低了亏损的额度，“少输便是赢”在这个IT的寒冬也许就是硬道理。

　　AMD 08年的大面积改革为09年的品牌服务战略打下了扎实的基础，AMD尽管目前还是亏损，但生机勃勃，逆风飞扬，较之其他IT巨头纷纷收缩战线相比，AMD已经将不必要的战线去除，可以专注拓展自己强势的战线了,对于AMD来说，或许这个冬天不太冷。