武汉黑心救护车事件:融合新闻行动的核心


武汉黑心救护车事件:融合新闻行动的核心:“快”与“联”!

 

最近一周,央广网视频中国之声特报部“亲密”合作以来,共推出两次台网联动的大型报道,上周是《吉林千人中毒事件》,这周是《独家暗访:武汉“黑心”救护车》,这两次合作都是《音视同现台网联动》的尝试。

救护车作为救助病人的专业车辆,本该由专业医疗机构配备,专业医护人员操作使用,然而近日记者在湖北省武汉市调查发现,一些缺乏基本专业设备,没有专业医护人员,甚至无法消毒、无法提供急救服务的“黑心救护车”却明目张胆地停在一些大医院的停车场,招揽生意。

今天凌晨5点26分,央广网与中国之声在事先商量好的前提下,由央广网提前1小时推出《独家暗访:武汉“黑心”救护车》,由央广网提前1小时推出《独家暗访:武汉“黑心”救护车》,先在网上给我们的广播造声势,然后中国之声在强势推出我们的独家报道,二者呼应。

这又是一次融合新闻行动。

报道推出后,网上转载非常快且热。

在此后的央广视频中,根据台网一体的原则,所有的视频都是“中国之声”与“央广网”的双LOGO,双水印,品牌是双推广,效应是复合效应。

 

央广网竞争的核心在于“快”!,这与中国之声的“快”的目标是一致的。只要今后在网友心中形成这样一种理念:“好玩的、有趣的、新鲜的、严肃的”所有的这些新闻都能在央广网上“第一时间”知道,那么央广网就成功了。

 

一、快新闻,首先是理念。

视频要返回宾馆才能剪出来,那么就先发图文。照片要裁剪,导出,那么就让后方编辑用笔将前方的口述记录下来,先发文字,比如,刚才前方最新消息是,“《独家暗访:武汉“黑心”救护车》在网上发布出来后,武汉市政府于中午1点30开始清理活动”,先将之处理成一条《央广快讯》发出来,同时配《编者按》。

稍后是图片,再后是视频。如果等一切都齐了,央广网的“快”也就没了。

二、快新闻,其次是流程。

对于突发报道、揭黑报道,台网如何联动,“网”这边如何在上传之后,时时监察转载情况,网友留言、关键词的变化等等,应时调整传播及发布策略,并将信息反馈前方,以进一步确定下一阶段联动策略,同样重要。

三、快新闻,关键在于“联”。

关于台网联动,最近这一周的现实操作非常成功。网是“扩音

器”,将台的核心资源,优质资源做强做大做充分。台是“定音锤”,为网的可信度、权威感提供了强有力的保证。

“联”还表现在品牌宣传上的“双渠道”传播,双LOGO,双发布等等,以及“中国之声、央广网联合报道组”的这种融合新闻行动队以及统一品牌《央广特别行动》的统一提法等等。

刚才查了一下网上转载,独家报道一经推出,以新浪网、搜狐网、中新网、中国网、央视网、国际在线为代表的国内各大主流网站都在显要位置转载,凤凰网、腾讯网、奇虎网等知名商业网站转载。

 仅一条独家报道的新浪网友评论在短短3小时之内就有378条,搜狐网的评论也近400条,网络热度不低。

 央广网做强的核心,还在于“快”!

 而快,来自于“联”!!