这几天在看浙江卫视播的《潜伏》。片子不错，三大运营商的3G广告也在片子的间歇依次潜伏出来。特别是在9点黄金档，短短几分钟里，移动、电信、联通的3G广告挨个潜出。
3G争霸，运营商采用的技术不同，在广告战场上的策略也有所区别。
移动：打出民族情感牌
移动的3G广告片刚开始会被人误以为是公益广告，因为开篇就是一个纪念汶川的镜头。这个镜头很有张力，估计只要看到这个镜头，很多观众会停止按遥控，而会想着停留一下把片子看完，因为汶川已经融进了这个民族公共的情感。几个镜头下来，广告片开始抖包袱，从“相信中国”抖到了“移动3G”……
移动的片子，未能在网上找到链接。
电信：打出社会精英牌
明亮的办公室里，李开复说“有了3G……”。相信这几个镜头最近中国观众都不会陌生了。李开复、丁磊还有MSN中国的老大依次登场。秀的是社会精英的工作生活，谈的是中国电信3G的天翼。
此前，小民曾在某篇博友的博文中回复说：Google（搜索、广告）、网易（新闻、邮箱、游戏）、MSN（IM）等一定是天翼3G的内容供应商。几位老大也算是友情出演了一下。不过，小民对该广告效果的担心是请李开复、丁磊等出来做天翼的3G广告，会不会把天翼品牌包装得过于高端，过于精英化？这样有可能牺牲众多普通大众对天翼的接受程度。
联通：打出年轻时尚牌
“3G的精彩也在WO……”。最近在哪哪都能听到这首RAP。还别说，旋律还不错，挺上口。
“WO沃”的品牌，小民个人以为还是比较难以去诠释的。不过这支广告片应该还好，对于80后、85后、90后人群的打动效应可能会好很多。因为现在很多年轻人对品牌的记忆或识别并不一定需要文字做过多的诠释了，反而更易于接受附属于品牌的某种主张。比如耐克，现在耐克品牌的出现基本都是那个“对钩”了，“NIKE”品牌文字倒很少见，而“Just do it”的主张则让众多年轻人朗朗上口。
或许联通的“WO沃”走的也是这个路线吧。“3G的精彩也在WO……”只要你能接受我的这个主张，那么你就选择联通的3G吧。