上山采药

【画龙】

化妆保养品上山采药利用免费博客服务平台，设立了”王心凌秘密日记”博客（2005年），由王心凌发表文章邀请网友在这个博客写下去旅行时会挑选的 6样上山采药商品，说明原因和建议使用顺序，同时该文与”王心凌秘密日记”博客做链接。

这个活动成功地引起1300个博客的热情链接，除了发表文章在自己的博客上，还链接回原先官方活动的博客。任何一个其它网络使用者只要拜访这1300个博客之一，就有机会接触到这个活动。

【点睛】新瓶装老酒

以用户之间的推荐式营销为例，就有很多种做法类似却有效的网站营销方法，每种方法都有成功的案例，并且这些方法具有可复制性与可学习性，远的来说，像免费电子邮件服务商，通常在每一位免费使用者的电子邮件内容最后一段，都会附加一小段免费邮件服务商的文字广告，这样当其它用户收到来自该免费邮件服务的邮件时就会对其服务有所了解，从而达到了营销的目的，这也就是典型的”病毒式营销”的范例（这里所谓的病毒式营销，并不是说会对使用者有所伤害，而是指用户在使用免费服务时，不知不觉帮助业者营销，形成不自觉的推荐式营销）。

这是由hotmail.com率先使用的营销方法，也获得了极大的成功，因此很快的在全世界流行，被无数的同类网站所效仿，也都取得了不同程度的效果，也有了许多种应用变形，例如免费简洁网址、免费网站、免费传真、免费工具等等。

虽然这些”老”方法已经使用了许多年，但只要稍微改变一下形式，同样极为有效。

这1300个博客个人经营者，其实与免费邮件中的使用者并无不同，都在不知不觉中为广告进行推荐营销，上山采药成功的找出了第一群Forwarder，他们是王心凌的Fans，并巧妙的发动这群Fans搭上产品的宣传，进而带动其它人的品牌认知。

现在，这种病毒式营销还是不断的出现各种型态的演变，如免费电子书、免费FLASH、免费视讯信息、免费贺卡、免费软件等多种形式的营销方法来作为病毒式营销工具，这些方法表面看起来可能差异很大，使用的成本也有极大的差别，但基本原理都是一样的，也就是利用用户之间的自主传播行为，来达到网站营销的目的，网站管理者所要做的只是规划好这种营销方案，然后有效执行即可。