吴家杰：中国糖烟酒商标的第一人
——矢志不渝挖掘中华文化 大海捞针筛选文化商标
读书人应用智慧赚钱
平时酷爱读书，一直对人生有着执着追求的酒界资深人士吴家杰先生是江苏省白酒评委，80年代的本科大学生，2003年7月从南京大学国际商学院MBA研究生课程班毕业，曾任江苏洋河集团、江苏洋河酒厂股份有限公司总经理助理。
95年吴先生在苏南下海创业时，由于想注册的商标屡注不下，再加上受当时贵宾洋河、今世缘酒策划成功的影响，从此便对商标注册发生了兴趣，多年来，吴先生阅读了近千本的文化书籍，涉及范围十分广泛，拥有5万6千多字1500多页的现代汉语词典被他翻了五遍。每当有好的商标创意，他便用小本子记下来；有时在乘车途中，甚至在半夜会突然翻身下床，将好的商标创意记下来。
2001年底新的商标法开始实施，允许以自然人身份注册商标，吴先生如鱼得水，果断出手从近万个商标创意中、大海捞针似地先后“捞出”了近千个可以注册的商标前去注册，这近千个商标库的建立对吴先生来讲犹如挖到了一座原始金矿,这其中的潜能一旦释放出来应该能创造出良好的经济效益和社会效益。
功夫不负有心人，机遇总是垂青有准备的人。吴家杰先生拥有的注册商标其中被普遍十分看好的有33类韧酒商标、34类韧烟商标。“韧”字文化底蕴深厚，韧字在所有汉字中，似乎还没有其它哪一个字能比韧有更多的历史感、文化感、厚重感、积淀感，韧字大气磅礴、底蕴深厚、好记、好念、好识别、好传播、好挖掘、有文化内涵、情感内涵、精神内涵、民族内涵、给人遐想、便于挖掘、易于发挥，可同中国的政治、经济、文化、艺术、教育、体育、旅游等紧密相联，切入点多，而且，在成功与渴望成功人士、海外华人心目中能引起广泛共鸣，韧商标的可操作性强、成长性好、增值空间大、市场前景广，是一个一字千金的好商标，韧商标无疑是一个“龙种”，大家普遍认为韧作为酒、烟商标是最适合不过了。作为酒的商标，可以作为高价位的政府接待用酒、商务酒、礼品酒、珍藏酒、纪念酒，十分有其商业价值；韧商标用来做烟可以让人在抽烟时以思考，给人振奋，可以作为高档烟，不失为一个好品牌，韧烟无疑比以区域来命名的某些烟有前景。吴先生积酒界二十来年的工作经验，精心策划出的“韧酒、韧烟联动及出奇制胜的市场策划书”更为韧酒、韧烟商标锦上添花，同时增添了几分神秘的色彩。
好的商标将是二十一世纪财富之门的入场券
据悉，吴先生已富有远见地将韧字在40多个大类商品上全注册，这一方面是为了对商标加以保护，另一方面，由于该商标涉及到工业、文化、艺术、体育、教育、旅游等诸多产业，吴先生雄心勃勃，提出应在江苏以至全国打造气势磅礴的韧文化产业工程的宏伟设想，为江苏的经济的腾飞及文化大省建设作贡献。
此外，在已注册下来的商标中，在30类保健品上的笑魅，33类酒上的福逸仙、笑魅、恒刚、爱生缘、人为、江海精英、爱生源，34类烟上的苏缘、京英圆等商标，也被有关人士看好,“笑魅”商标的内涵是“笑着面对魅力四射的人生，笑在最后的人才是最甜、最美、也是最有魅力的”，“爱生缘”商标的内涵是“珍爱生命中的每一次缘”，“阿香爷”商标的内涵是“阿香婆嫁了个好老公”，“京苏缘”商标的内涵是“北京与江苏之间有割不断的缘”，“恒刚”商标的内涵是“君子恒刚，大业乃成”，“人为”商标的内涵是“事在人为，人人有为”，“福逸仙”商标的内涵是“幸福潇洒似神仙”，“恩缘”商标的内涵是“感恩报恩，知缘惜缘”，“润缘”商标的内涵是“润物无声，生命之缘”“福港”商标的内涵是“幸福的港湾”，“江海精英”商标的内涵是“江海弄潮，方显英雄本色”，“万众一心”商标的内涵是“人心齐，泰山移”，“爱生源”商标的内涵是“爱是生命的源泉”。
在第34类烟类商标上，“苏缘”商标的内涵是“身在江苏就是缘分”，“京英圆”香烟商标的内涵是“天下英雄豪杰早日圆梦”，此外他所注册的耐哥、君莫愁缘、魅哥等酒类商标似乎有“只可意会，不可言传”之感。
塑造民族商标的商业价值
有经济学家预言：“世界性的注册商标是一个国家的国宝；那个国家拥有众多的 注册商标，它就是未来世界的经济强国。”二十一世纪看中国，中国的商业价值体现看商标。任何商标都离不开本民族文化的内在联系，好商标是优秀国家文化和民族文化的载体。一个国家最优秀的品牌都是本国的民族品牌，即使是世界认同的奢侈品牌也有其明显的民族特色。
吴家杰提到近期报媒广泛宣传的腾中收购美国的“悍马”商标，他认为这种移植国外的高档商标的手法是不会成功的，因为一个成熟的商标品牌是无法得到更深层次的价值提升的。商标的文化和价值首先要在于有一个好的名字，其重要的一点是要企业进行对商标的品牌的长期塑造和培养，在中国的这块土壤里，唯有本民族的优秀商标才能生存和壮大。吴家杰指出，他注册的汽车品牌“领跑”、“骏豹”、“帅驰”、茶品品牌“国韵”等都具有优秀商标的文化基因。是很有市场潜质的。
他相信随着中国经济发展的突飞猛进，中国企业的商标意识正在提高。中华文化是世界的文化宝藏，中国商标必将随着中华民族的复兴而名扬世界，民族的，才是世界的。
从目前注册商标的数量来看，吴家杰先生肯定不是最多的，全国以自然人名义注册商标最多的据说有3000多件，但从质量上看，吴家杰先生可能是最好的，因为有韧为龙头的系列商标在手，吴先生欲全力打造中华商标第一人的梦想有望成真。
据有关资料报道，可口可乐的品牌价值已达800多亿美金，万宝路的品牌价值已达200多亿美金；国内茅台的品牌价值在200亿左右，洋河的品牌价值在80亿左右，红塔山的品牌价值在600亿左右。有关权威人士预测：韧品牌的前景不可限量，只要能有效地同大企业、大资本进行有效嫁接，不仅有望成为中国的顶级品牌，而且可能成为中华民族走向世界的强势品牌。
吴家杰其人：MBA学历，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是著名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号的吴家杰，名字总是伴随着争议，他是一个商人，其拥有的“领跑”商标拍卖4001万元，“韧“商标价值1.5亿等信息在国内外引起强烈反响，但他又是一个民族商标商业价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1200多种涉及各行各业的优秀汉字商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail: [email protected] 江苏省张家港市城市花园2幢406室。