这两天很荣幸能有机会听意大利米兰理工大学工业设计系的首席教授——亚历山大教授的专题讲座，并进行了互动和交流。在这两天的学习中受到了很大的启发。

亚历山大教授正在和我们集团合作，为我们的设计品牌和产品进行一个整体的策划，首先是从这个项目入手的，谈到了品牌、设计管理和产品设计之间的相互关系，主要的目的是通过产品设计的定位完场集团品牌的定位，使我们的品牌能够成为国内的顶尖品牌，成为行业的趋势引领者。在这个项目中讲到了很多东西，内容很丰富，由于在交流上因为语言的原因可能会一点影响，所以有些内容我不是很明白。但是这个过程下来之后，我对他所要建立的这个体系有了一个比较清晰的认识，对意大利的设计也摆脱了原来的神秘面纱。

通过这两天的学习交流，让我明白了一个大设计的概念，以往我们的设计都是指针对产品的，这种设计思维是存在着很多的缺陷的，也是受到很多制约的，因为我们的眼界太低了，看到的层面太窄了。其实一个产品的设计师牵涉到很多层面的，会影响到一个企业的各个方面，也会受到企业各方面的影响。以前在我们的印象里，我们了解的越多，牵扯的越多，受到的约束就会越大，设计起来也会特别的拘束，没有很好的创意，其实这种思想是比较狭窄的。一个完整的设计应该是凌驾在企业之上来看待问题的，而不是束缚在企业内部的，当我们发现一种趋势，或者是接收到一个强烈的市场信息，我们会在一个很高的设计高度来看待这个趋势，不要仅仅的束缚在企业内甚至是行业内，我们在这个高度去收集时尚的元素，原生态的信息，在这个原始的平台上去发挥你的创造力，完全自由的一种状态，这时候的想法是非常多的，你所想的只是去把握这个趋势。在这个阶段是一个概念积累的阶段，我们会收集很多原生态的灵感，接下来就是一个和我们的品牌还有我们的企业理念相融合的时刻，可能会有一个创意会被淘汰掉，但不是抛弃，只是暂时保存在我们的灵感库中备用。当这种把握潮流和趋势的灵感与品牌理念相融合的时候，他就会产生出巨大的品牌价值，因为这个是在我们品牌理念之下的市场潮流，已经开始把一匹很有潜力的野马驯服，可以为我们的企业服务了。此时可能会有人提到，脱离我们生产工艺的产品设计我们怎么去生产？其实这个问题是困扰中国设计的一个大障碍，我们的生产工艺不提高，我们的产品设计感就不能提高，这种思想是非常错误和危险的。新工艺和新材料的出现速度远远大于我们的想象，而作为一家企业来讲不可能在第一时间掌握所有的新工艺和新材料，我们只要抓住我们擅长的工艺和材料就可以了，其他的新工艺和新材料有更专业的企业在做，我们要做的只是画好图纸去OEM。所以设计的时候站的高度一定要高就是这个意思，在这种高度下所有的工厂都可以成为我们的加工车间，只要我们的设计够高度就不怕利润低。当然这个OEM不是整个产品整体的外协加工，而是部件OEM，这样我们的整体的核心技术还是掌握在自己的手中。

这个只是从产品设计的角度讲了自己的感受，其实这只是产品设计的一个部分，无论是传播还是终端都和产品设计有着联系，这些以后会慢慢的阐述。