人，总是健忘的。当伊能静闹出婚外恋时，有多少人还记得她曾写给庾澄庆的“生死遗言”—— “我要陪伴你到最后，我要给你最初也是最终的深情”。同样，当广电开始对CMMB手机电视进行加密收费时，有多少人还记得广电之前的信誓旦旦——CMMB的定位是免费公益服务，要提供给全国人民免费观看。

    目前，国家广电总局旗下的中广卫星移动公司正式启动了CMMB的商业运营，开始对CMMB的收视内容进行加密，并实行付费收看，而上海则成为CMMB的首个收费城市。今后用户看手机电视，就要向中广卫星交钱了。经过一番争斗，广电终于把手机电视的商业运营纳入了自己的囊中。中国的手机电视竞争异常激烈，包括T-MMB、DVB-H、DMB在内的国内外近十种标准逐鹿中原，广电是如何“灭掉”所有竞争对手，甚至包括被列为国家标准的T-MMB，从而一统江湖的？说起来，这是一个相当有中国特色的商战经典。

    广电的部门标准CMMB取胜，不是讲技术：国家标准委员会组织了手机电视国家标准评选，希望通过技术比较确立国家标准，广电公开抵制，CMMB的技术是好是坏，别人都管不着，专家也无法比较。CMMB取胜也不是讲市场：手机电视的不同标准如果在市场上自由竞争，由用户作出选择也是一种办法，而广电部门多次发文，禁止任何单位擅自进行任何形式的移动多媒体广播技术试验，把其他手机电视标准都给封杀了，市场上只看得到广电自己的CMMB，用户自然也无法选择。

    那广电讲的是什么？讲的是“奉献”。在手机电视标准竞争进入白热化时，广电部门明确表示，CMMB和其他标准不一样，它的定位是免费公益服务，它要提供给人们免费使用，“广电做CMMB不是为了争利益，而是职责所在”。这样一来，还有什么理由反对CMMB呢，你怎么能够阻止一个部门和它旗下的企业为全国人民做奉献？

    然而，当打着免费的旗号把其他手机电视标准都清场后，CMMB开始收费了。毫无疑问，这是CMMB整个商业计划中的一部分，没有哪家企业会投下几亿资金让全国人民去图个乐。商家赚钱，原本天经地义，但宣称免费，等把其他商家都逼得关门后，再靠市场垄断收费，就属于一种商业诈道了。用孔子的话说，是“言而无信，不知其可”。

    CMMB已经成为我国手机电视事实上的标准（尽管名义上的国家标准是T-MMB），并开始商业运营，广电达到了它的目的。从商业效果看，CMMB的成功绝对可以写进MBA案例，一项不为人知的技术迅速抢占了世界上最具潜力的庞大市场；但从商业道德看，拜托它千万别写进MBA案例，这会让很多人误解所谓的“中国特色”原来就是不讲诚信。