群雄纷起 逐鹿中原

--解析2009省级卫视竞争新动向

    二、2009年成了卫视群雄逐鹿、问鼎中原的主战场，省级卫视整体份额上升明显

    自1997年开始上星，经过近12年的发展，省级卫视已经成长为搅动中国电视收视大盘的重要力量。尤其是2007年以来，地面频道发展受制于地方经济增长、发展增量有限的大背景下，来自经济发达地区、有着集团雄厚实力的省级电视台如江苏、北京、上海、浙江等都加大力度改革，纷纷把卫视频道作为集团从地方走向全国和实现经营效益增长的重要载体，经过一到两年机制体制的调整和资源的储备，2009年成了群雄逐鹿、问鼎中原的主战场，今年上半年，省级卫视收视排名大战可谓硝烟弥漫，以湖南、浙江、江苏、安徽、北京卫视为代表的省级卫视第一阵营强势发力，上海东方卫视、山西卫视、贵州卫视、广东卫视等第二、第三阵营卫视纷纷亮出改版大旗，省级卫视的份额竞争从晚间黄金时段升级到全天候的竞争，省级卫视整体收视水平全天增长9.45%，黄金档增长11.1%，较去年同期上升明显，相反，央视频道组全天及晚间黄金时段则分别下降了13.1%和15.7%，尤以晚间黄金档下降幅度最大，为近年来少见。

2009年上半年省级卫视频道组市场份额较2008年同期有较大增长

2009年上半年央视频道组市场份额较2008年同期有较大下降

                                                （未完待续）