群雄纷起 逐鹿中原

--解析2009省级卫视竞争新动向

     一、由国际金融危机生发的“口红效应”带来省级卫视发展新机遇

    今年上半年，席卷全球的金融危机给我国实体经济带来了直接影响，体现在社会上大量的民营企业倒闭、开工不足，就业率下降等等；然而，由国际金融危机生发的“口红效应”却给电视媒体带来了发展新契机，体现在收视数据上直接带来了电视媒体全天各时段总开机率的增加，尤其是晚间时段有较大幅度的增加。

    各目标观众的平均收视总量比2008年上半年同期均有所增长，尤其是“未受过正规教育”、“个体、无业人员”、“学生、无业人员”文化程度较低的社会基层人群增长比较明显。

    表现最为突出是省级卫视频道组，今年上半年全天、晚间以及白天的总开机率的增幅均大于全国所有频道的平均水平，各时段增幅均在10%以上，黄金档增幅更是达到13%。

                                                              （未完待续）