2008年的北京奥运会是中国历史上的一个大事件。奥运百年以来，由拥有世界最多人口的中国第一次举办这一人类体育盛会，而迅速崛起在世界经济舞台的中国更没有让世界失望，居全国之力，隆重、喜庆而安全地举办了这届人类历史上规模最大的奥运会，吸引了全世界的关注。一年过去了，其深刻的印象仍然令人难忘。
中国互联网全程参与了北京奥运会从申报、到举办整个过程，并将2.5亿网民紧紧地吸引在电脑边、手机上。无论是第一手的快讯，还是详细的图文信息介绍；无论是互动的发言和呐喊，还是参与各种志愿者组织。中国的互联网以最有效的各种形式：图片、文字、音频、视频、博客、播客、论坛、留言板、电子杂志、手机报等等方式全方位地报道奥运赛事，让2.5亿网民人分享着奥运会的欢乐，并通过这些人形成二次传播，将快乐覆盖向全国人民。
新浪、搜狐、网易、腾讯这四大综合门户网站毫无疑问在其中担负起了领袖的作用。人们已经习惯于逐个网站地追逐，了解金牌榜，观看各种视频和专访，查看详细的赛事日程，在论坛上发表见解，在博客上抒写感受，在QQ上和好友分享喜讯和最新动态。据《DCCI 8月16日奥运网络传播数据日报》显示：8月16日四大网站的奥运频道的总页面浏览数(含重复浏览页面在内)占互联网日总页面浏览数(含重复浏览页面在内)的11.3%，充分说明四大门户的地位。而据央视市场研究(CTR)8 月9 日到8 月18 日每天对国内128 个城市网民进行的“奥运会赛事收看情况调查”结果表明，网民通过各大门户网站收看赛事的比例都在30%以上，牢牢地抓住了观看奥运视频的用户市场。
如果说，2000年的悉尼奥运会让门户网站一举成名，2004年的雅典奥运会让各大门户网站锋芒毕露的话，那么，2008年的北京奥运会则让中国的四大门户占据了中国媒体的中心舞台，成为中国媒体的王者，更成为中国网民表演的舞台。
那么，在北京奥运会周年之时，当我们回顾往事的时候，网络媒体的地位怎么样了呢？在我看来，有如下收获：
1、网络门户的公信力得到了确认。四大门户网站在北京奥运会所聚拢的巨大人气，奠定了网络媒体在中国的公信力。在此之前，网络媒体往往被认为是不严肃的、戏虐的和散漫的，因此，具有不可信的特征。这种特征严重地影响了网络门户作为媒体的影响力和重要性，更严重影响了其商业属性，导致品牌厂商在投放广告时候的畏缩。而经过2008年的北京奥运会之后，四大网站作为媒体的正宗地位被正式确认，网络新闻不仅仅是及时的，更是值得信任的。
2、门户网站的影响力得到了尊重。无论愿意还是不愿意，2008年的门户网站在奥运会期间显示的横扫千军如卷席的力量让人敬畏。在所有的媒体中，电视媒体仅仅是这样电视台和北京电视台能够获得奥运的报道权，而其他电视台均占有观看的份。广电局的这种策略，打击了整个电视媒体的力量。于此同时，搜狐成为奥运的官方网站，新浪、网易、腾讯则结成联盟，同步报道和现场报道奥运的所有信息，在宏观上形成了网络媒体对传统媒媒体的压倒优势。平面媒体的广告收入在奥运期间惨不忍睹，而在奥运之后，大势已成。广告客户感觉到了网络媒体的优点，不再回头，网站的广告收入因此一路高歌猛进。尤其是2008年下半年的经济危机，使得广告投放量紧张的厂商们纷纷加大了在网络上的广告投入。所以，网络媒体在奥运期间获得的高额广告收入，在年底得以继续发展，让网络成为抵抗经济危机最坚实的力量。
3、视频的力量成为新生的支柱。体育永远是鲜活的、影像的，通过图文直播模式介绍体育盛况的时代已经一去不复返了，取而代之的是生动、实时的视频实况直播和各种各样的视频访谈和点播。视频一夜之间成为了网络媒体的标准配置，而且，这样的配置不再是被动的、自助的，而是具有和电视台可以媲美的主持人风格的互动节目，由此加大了对传统媒体的优势地位，增加了网站内容的展示力，教育了数以亿计的观众：互联网是视频更方便、更全面的展示场所。优酷、酷6们在奥运期间使劲了解数，吸引了大量的用户。但是，和门户网站的综合性、立体型信息报道相比，垂直门户的弱点还是难以克服的。
4、网络民意从体育领域进入中国生活的主流。中国网民的意志发端于体育，从四通利方的BBS讨论世界杯开始，从王峻涛的“金州人不相信眼泪”开始，中国网络民意开始出发，从体育的各个领域，逐步向娱乐延伸，进而进入到对地方不法官僚的举报，进入到对官僚形式化的质疑，对不合格事情的追究。在奥运期间，刘翔的表现，让网民们自由发挥；体育大国的成就，让网民畅快。经过北京奥运会这么一个长期而事件不断的、数以亿计的网民的自由互动，让人们领略到：中国的网络民意是主流的，而不是流氓的；是健全的，而不是偏执的；是秩序的，而不是无政府主义的。在这个过程中，恰恰有着四大门户管理能力的胜任与否的质疑，这样的质疑被证明是杞人忧天了。这些门户具有足够的能力管理自己的互动平台，中国网民有足够的素质证明自己的主流性，这个是北京奥运会带来的巨大资产。由此开始了中国网络媒体的新时代：网络民意成为中国政府管理国家的重要力量，四大门户成为中国主流的舆论平台。
5、四大门户进入了自由创意的时代。北京奥运会期间，四大门户对外联合，相互之间在剑拔弩张，都想通过这一罕见的机会，消除一两个对手。其结果是，对外都更强了，但是，相互割据竞争的格局并没有改变。而一个令人惊奇的事实是：通过奥运吸引的人气没有消失，他们留了下来，成为网站的忠实用户，使得四大门户的新业务开展轻松如意，几乎是自由创意了。所以，新浪收购了分众，搜狐的游戏突然上了市，网易、腾讯的游戏进入游戏行业前三强。这种局势让局外人羡慕不已：人来人去，流动的都是现金。从Alaxa排名上看，四大门户的排名自奥运会以后，持续上升，势头不减，股票也更是令人惊奇的上涨。
6、媒体的网络中心化趋势已成。网络现在成为了中国的意见领袖，越来越多的新闻、舆论、报道都是来自于网络、来自于四大门户。按照最新的网络营销实践，事件性营销的中心是来自四大门户的某个论坛，接着被“不小心”地放到了网站的首页，接着就引起大众的议论，被平面媒体转载报道，进而是电视媒体跟风报道，然后是大众博客门纷纷跟进，少数名博们出来总结几句，如此下去，形成了一个连续、秩序的媒体跨界传播，并始于网络，回归于网络。除了央视的巨大力量之外，其它媒体总是在这个链条的中间。如此下去，网络的中心化地位将越来越被加强，网络的影响力令人震撼。
因此，奥运周年，四大门户的力量更加令人敬畏了。
（文：方礼勇）