蝴蝶效应：央视改版到数字化新政出台
文/金元帅
编者：“蝴蝶效应”是混沌学理论中的一个概念。1998年亚洲发生的金融危机实际上就是经济运作中的“蝴蝶效应”。2009年夏天，电视行业异常火热，央视改版、下一代电视、数字化新政策出台，美丽的翅膀，煽起旋风，我们能看到什么？
1、荧屏飞出美胡蝶：央视《朝闻天下》改版获得好评。
早间新闻节目《朝闻天下》是上班途中，用手机CMMB收看收听最多的一档节目，近日，突然发觉，眼前一亮，这个栏目，从主播到包装都进行了大规模的改动，让人感觉焕然一新。
首先，字幕字体发生大的变化，更加强化了图像效果，融合图文电视的视觉冲击力，加大字幕框占据屏幕的尺寸和位置，用三排字幕，配以对比强烈的色系，变大的字幕也变为蓝底黄字的关键词＋短语结构，同时并伴有红、黑、黄、蓝四种颜色的滚动新闻标题。左下方的角落交替出现蓝底白字的“朝闻天下”、日期、星期字样。
电视屏幕上也快速地打出了最新消息的字幕提示。不过这个字幕提示的位置不是像以往那样，出现在屏幕右下方，而是出现在屏幕右边的中间位置，字幕使用的是鲜亮的红色。
这样的改变不但使得整个画面更加简洁明了，也提高了新闻内容的醒目性。另外，主播的整个背景也从“环球地图”变成了流动感的3D地平线图，片头也使用了3D特效。整个改版生动活泼，具有港台新闻和CNN的风范，突出了央视走国际化路线的目的。
仅仅从这个栏目的背景、字幕等细节的改版变化，就给正在深入进行数字化转换的有线电视网络运营商一个启示：数字电视机顶盒的相关业务界面的设计、布局、翻阅、浏览在推向市场之前，做过各种版式测试、用户需求意见反馈、持续改进完善工作没有？
在数字电视存在一个被忽略的数据广播业务群，有些地方连界面和内容更新都没有一个专门的机构、人员负责，当初厂家给了一个试验模版，匆忙上马，工程验收后，就几年没有更新和改版升级。
管中窥斑，数字化技术需要严密细致的工作要求与某些地方粗放管理、简单转播传输节目的官僚做法形成反差，也造成用户不理解先进电视技术带来信息化生活体验的一个原因。
央视改版都在重视图文电视的多种表现形式的综合应用，让更好节目包装、字幕设计为内容服务，有线电视运营商拥有特有的数字电视数据广播播发平台，难道不应该适应新形式，开发出更加符合百姓需求和市场认可的类“阳光政务”、“阳光业务”图文版本电视新节目？
央视的改版第二特点就是走亲民路线，从网友热评最美主播胡蝶的热潮中就能看到，新的央视领导对民众民声的重视。《朝闻天下》不仅仅局限于时事报道内容，主播还增加了像“豆腐冰激淋”这样的小趣味新闻，这确实让人感觉到轻松活泼，摒弃掉了以往央视新闻呈现给大家的一本正经的感觉。
各大门户网站均对改版后《朝闻天下》进行了调查，调查显示过半网友对此次改版持赞赏和支持态度。
在网站票选中，胡蝶更是打败上百位主持前辈，获封央视最美主持人。不少男网民还成立“迷蝶(迭)香”粉丝俱乐部，以示支持。网友认为，国际新闻向来占去央视新闻很大比重，“多找些像胡蝶的美眉来报新闻，央视还怕收视率下滑吗？ ”
据了解，在成功改版《朝闻天下》后，央视将对旗下十几频道做大的调整，淘汰三分之一栏目，200余电视主持人岗位大变动，这次变动将是历年来动作最大的一次。
什么都在改变，那么什么是不能变的？作为广电的单位，“服务用户，贴近百姓”，就是不变的宗旨。
2、上海飞出绿蝴蝶：引领下一代广播电视NGB新潮流。
就在央视改版，煽动蝴蝶的一只翅膀的同时，在另外一个城市，一只绿色的翅膀也舞动起来。
下一代广播电视网（ＮＧＢ），这一由科技部、国家广电总局和上海市政府共同推进的示范网络正式启动，仪式场面隆重盛大。
NGB即广播电视网、互联网、通信网“三网融合”，有线无线相结合、全程全网的广播电视网络,是未来电视的总体框架。
由于ＮＧＢ可以提供互动电视、电子商务、在线娱乐、个人通讯、医疗教育、金融证券、社区服务、物流等各种类型的服务，传统的电视内容提供商将会变成信息系统的综合服务商。
除上海以外，杭州、江苏、陕西、厦门等12个区域的有线电视运营商也成为第一批示范区共建单位，同目前已经转换的5000多万数字电视用户相比，上海的50万用户，更多是起到带动和示范作用，作为一种新的电视表现形式，除视频远距离跨地域通话等个别业务不是全网络支持外，其他各种业务形态在目前的单项、双向网络上都有或多或少的支持力度。
从电视媒介的表象形态上看，新一代电视包含以下几种：
*图像电视：以视觉、听觉的表象力为主要特征，高清电视是这个形态的最高级别，适合家庭影院、体育赛事直播、娱乐综艺、电视剧集等。
*图文电视：图像为主，辅助文字、字幕、资讯等信息，适合政务信息发布、百姓实用生活信息、节目导视、专题新闻深度阅读、教育节目、电视商务等。
*互动电视：以VOD技术为核心，双向网络，用户自主选择，点播单次计费或者包月使用，适用影视剧集等。
*查阅电视：一种有待研究的电视形态，将海量节目信息和多层次用户需求对接的类似互联网搜索引擎门户电视网页。
厦门数字电视信息广场，就具备了信息综合业务的各种形态。 http://www.xmgd.com/xxgc/index.html
英国BBC，就非常重视图文电视功能开发，在模拟电视时代就有电视上看信息这样的CEEFAX业务应用。
5000多万数字电视用户，是一个庞大的用户群体，在习惯了从“看电视”向“用电视”的转变后，如果在不更换终端设备的前提下，通过技术改造、软件的升级、界面设计、数字传媒内容整理播发、商业模式探索就能满足需求，平滑过度到下一代电视，实现运营商从传输节目的“运输大队”向综合信息服务商的转变，将是NGB示范区共建的战略意义。
3、蝴蝶效应：数字化新政策推出。
美国气象学家洛伦芝（Lorenz）于1960年代提出一篇名叫《一只蝴蝶拍一下翅膀,会不会在德克萨斯州引起龙卷风？》的论文。
亚马逊流域的一只蝴蝶扇动翅膀，会掀起密西西比河流域的一场风暴，这种现象被戏称做“蝴蝶效应”，意思即一件表面上看来毫无关系、非常微小的事情，可能带来巨大的改变。
2009年，央视的改版，代表人物是那个叫“胡蝶”的美丽女主播，煽动的旋风，能给广电行业带来什么样的变化？
《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》也已经出台，数字化新政策中，再一次强调了有线数字化的极端重要，并且鼓励先进的带动落后区域，强大的整合弱小的。
第十条中这样表述:“各有线网络运营机构要积极争取政府支持，把有线网络作为信息化服务的重要支撑平台，在确保传输好广播电视节目的同时，积极发展高清晰度电视和视频点播服务，大力开发政务信息、社会教育、生活信息、文化娱乐、电视商务、金融支付以及各种接入服务等多种业务，不断丰富节目内容，拓展服务范围，推进三网融合。对于运营能力强、业务突出、技术先进、市场运作规范、竞争优势明显、服务质量优良的有线网络运营企业，鼓励其通过技术输出、业务模式输出、开发新业务等方式，进行跨区域
的业务合作，促进联合发展。”
谁能在新一轮数字化进程中脱颖而出？
蝴蝶飞出，鲜花盛开。
