谈民族商标的商业价值 

吴家杰

近日有一则消息，意义深远，可以说为中国的经济发展指明了方向，国家工商行政管理总局日前制定下发《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》，为加强商标战略实施工作的组织领导，国家工商总局近日决定成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作，商标战略全面展开。相信会有越来越多的中国商标以民族文化的优良品质和精神内涵以产品为载体传播给全世界的消费者。

为什么么商标战略会如此的引起国家的高度重视？商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。实施商标战略意义重大在21世纪知识经济时代，知识产权的创造、运用、保护和管理日益成为衡量一个国家竞争力强弱的主要标尺。知识产权战略也日益成为各国竞争战略的重要组成部分，而商标战略又是知识产权战略的重要组成部分。商标战略作为知识产权战略的重要组成部分，将在培育我国自主品牌和国际知名商标方面能够起到强大的推动作用。

中国商标不自信首先表现在中华老字号上

中国国力的日益雄厚，难免会助长中国民族自信心的高涨。在产品方面，就体现在商标上，中国商标是有文化和历史的，一直以来我们是引以为荣的。北京的老字号就像卢沟桥的狮子一样，谁也数不清。过去人们常说，头顶马聚元（帽店）；身穿八大祥（绸缎店）；脚踩内联升（鞋店）；腰缠四大恒（钱庄），“张小泉” 剪刀，“盛锡福”礼帽，“边福茂”绣鞋…… 。说出来，那是一个个响当当的牌号。

它们才是真正的百年老店，可口可乐、索尼、梅塞黛斯、奔驰、柯达、雀巢、丰田、麦克唐纳、ＩＢＭ、百事可乐。号称是世界性商标，西方国家所吹嘘的星巴克不过二十多年的历史，可口可乐的历史也只是在第一世界大战前期，麦当劳的历史不过几十年，至于安利、耐克、LV、劳斯莱斯又有哪一个能与我国的商标历史相比。然而我们国人普遍不自信，在外国公司疯狂抢注国内的老字号时，我们企业却让老字号蒙尘，不是不会用就是用得泛滥成灾，急功近利使民族商标一再沉沦。

前门大栅栏

好商标首先是民族的

现在有很多人的观点诊断，商标，是一个公众的品牌标志，有民族成分在里面吗？商标与民族有多大的关系？好莱坞大片的影响力无处不在，可它在商业化大潮中，仍然坚持有民族化的元素，任何人都不能否认，好莱坞文化和可口可乐、流行音乐等一样都是美国当代民族文化中最强势的部分，美国是一个年轻的移民国家，素有“民族文化熔炉”之称。其文化产品的民族性就是好莱坞作品中表现出来的最鲜明的民族性。

另外从国家层次上说，中国与韩国关于“端午申遗”的争议已见于各报媒，还有中医文化、汉字文化等等，这说明什么？因为，商标首先是民族的，国家的，国家建立品牌战略，其实也是商标的文化战略，商标诠释着一个国家一个民族千百年来的文化底蕴，它代表着国家的象征和民族精神的内涵。

中国汉字的神韵是民族商标最好的载体

汉字是传承中华文化的载体，汉字已深深根植于两岸文化土壤中，它是民族之魂的伟大根基所在，不容怠慢和忽视。全球化一日千里，计算机日新月异，也焕发了五千年历史汉字的最新生命力。日本汉字在新世纪展示了令人惊羡的生命力。连年来，超过250万日本民众踊跃参加汉字能力检定考试，热情之高、报名人数之众史无前例，甚至超过了英语托福考试人数。“在拥有八千多万部手机的日本现代社会中，有超过半数以上的青年人喜爱用手机汉字发送短信或查询汉字写法。而一般的日本计算机字库均搭载六千以上汉字，更有助于日语汉字被广泛使用。日本把每年12月15日定为“汉字日”，

随着时代之发展，汉字使用越来越多，乃至出现了近期的“汉字热”，既突显了东西方文明在近代日本交集的印记，也显示汉字在日本有着坚韧的延续性。年度汉字评选是使用汉字地区的一项评选活动。年度汉字评选起源于日本，选出的日本年度汉字一般会由住持以书法亲笔写下，在日本清水寺陈列一年。从1995年起，日本京都的清水寺在每年的12月12日前后都会举办这一活动。去年的“变”字，把寓意时事特征、世态万象浓缩到一个表意丰富的汉字上，以收触目惊心的视觉效果和发人深省的心灵触动。

 中为洋用，“世界与中国接轨”成为了趋势！中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神，这种精神体现在商标上，更具有其独特的品牌传播优势。