直播星升级：有线数字化自救的“药引子”
文/金元帅
编者注：
在有线电视行业，存在许多错位，公益电视和有偿服务的矛盾，地网公司和省级卫视的落地费较量，付费频道和自办频道收益权衡，高清标清同步播出无偿占用频点的顾虑，等等。数字电视产业链中，不同行政主体的封闭利益交织摩擦，导致了一个奇怪现象，在个行业的人却很难听到“广电好”的赞美，大多数人观望，很少积极实施行动，等待上面出台政策的心态普遍存在，一旦政策出来又很少彻底贯彻执行，从平移到转换，从标清到高清，动嘴不动手。一个典型事实就是，国家广电总局批准开通112个付费频道和若干个付费广播，至今没有见到一个全部能够完整转播的有线电视网络运营商，付费频道营销成为一个几乎成为一个边缘化的低级业务。如何破局？面对机遇，直播星能发挥更大的作用吗？
机会：地方电视台广告受到优秀付费频道冲击
2009年，一些优质的付费频道纷纷开播，在全国展开了每个付费频道商都要走过的“地网谈判”艰难之路，要说服各地有线电视运营在用户机顶盒里能添加这些新频道，要向广大电视用户推介栏目内容，并开展订购业务。
２月２９日消息，河南电视台副台长刘建新日前在京介绍，河南电视台文物宝库频道２８日正式开播，这是国内首家面向全国播出的文物专业数字付费频道。
据悉，文物宝库频道以文物为载体，内容涉及考古、鉴赏、收藏、投资、拍卖等多个领域。频道设置“文物资讯”“文物聚焦”“文物鉴赏”“盛世收藏”“博物天下”“华豫之门”和“文物大讲堂”七大板块，融导向性、知识性、信息性、服务性、趣味性于一体。
2009年1月，全球唯一一个数字电视专业美食频道——“中华美食频道”在首都北京成功落地播出，为北京近160万数字电视观众送上了一份“健康美味的新春大礼”。
4月30日，全新开播频道Doxtv音像世界正式落地甬城（频道号为93），宁波数字电视用户均可收看。
据悉，Doxtv音像世界是一个以华语和欧美电视剧为主，儿童节目、娱乐节目、电影节目为辅的综合性频道。其王牌节目是大量独家首播的国外精彩节目，例如《越狱》、《英雄》、《CSI》这些在欧美热播的电视剧；《大小爱吃》、《康熙来了》、《超级星期天》这类风靡华人地区的娱乐节目；还有感人肺腑、积极向上的华语电视剧《意难忘》、《世间路》等。为了保证剧集的原汁原味，Doxtv的欧美剧集均采用英文原声加中文字幕的播出方式，让您在欣赏精彩节目的同时感受到纯正英语的魅力。
央视网消息：经国家广电总局批准，中央电视台面向全国中学生开办的数字电视付费频道CCTV中学生频道5月4日开始播出，配合频道互动的官方网站studytv.cn同时上线。
3月21日上午，“CCTV-新科动漫频道银川制作基地” 授牌仪式在悦海宾馆举行，西部首家央视动漫基地正式落户银川。
和频道方热情游说相反的是，各个地网公司，却在考虑另外一个层面的问题，“数字电视越精彩，我们的广告收入下滑越厉害？”，“你们那么多的优秀节目都让百姓看到了，地方电视台的收视率会下降，当地广告业务会受到威胁，我们广电集团的收入会不会受到影响？”
另一方面，对于用户来讲，长期在有线电视网络看到就是免费节目附加广告的模式，收看几十个省级卫星台、十几个中央电视台、近十个地方台，也够看了，再通过有线开办付费频道，显得不情不愿，何况互联网络视频存在大量下载或者在线收看的大片剧集。
横向比较国外的做法，付费频道的订购销售是脱离于有线电视运营商，专门成立公司，利用卫星传输，地面直接到户的新模式开展的，美国两大直播星公司DirecTV和EchoStar的快速发展。英国BSkyB将市场细分，对200多个频道实施专业化定位，其中，定位于原创节目和剧集的天空1频道、侧重关注重大国际时事的天空新闻的、长于提供赛事直播的天空体育以及天空电影类频道最受用户欢迎。
在节目销售方面，卫星直播电视要比有线电视更灵活。前者既可以将若干频道组合在一起打包(Package)付费、也可以选择频道个别签约(Premium)或者按次付费(PPV)，价格亦可以依据频道和节目的质量分级；而有线电视则是捆绑销售，每年必须缴纳固定的收视费，为自己不喜欢的节目掏钱，强制消费容易引起用户不满，甚至导致用户流失。
直播星：数字电视全面覆盖的有效补充
按照传媒大学副校长胡正荣的研究表明：电视的传输模式分无线电视、有线电视和卫星电视三种，不同的传输模式有不同的盈利模式：无线主要靠广告，有线主要靠收视费，直播星主要靠订制费。我国已有的无线和有线电视基本上属于免费收看（有线电视的收视费只是一种象征性收费），近30年来，媒体依赖垄断性资源在相对封闭的经营环境中靠广告收入维持运行。这种单一结构的盈利模式存在明显的局限性：一是广告市场总量有限，一旦广告市场告别高速发展或有更多的竞争者进入，电视媒体的收入将不可避免地出现滑
坡；二是媒体经营开拓的重点一旦集中于广告，难免会忽略对内容的挖掘和新技术的探求，我国电视业节目市场迟迟培育不起来和数字技术推进的不尽如人意，不能不说与单一的赢利模式没有关系。
有线电视在总局数字化整体转换5年的历程也表明，以现有的体制、机制和队伍现状，依靠单一实施主体，要想全面完成广电数字化、网络化、规模化、现代化的综合信息服务商的转型，显得力不出心，从当初的网络为王、到内容为王、服务为王，很多具体政策停留在红头文件，不能得到很好贯彻执行，和过于垄断和缺乏竞争活力有关。
数字电视商业运营部分应按市场规律、行业提成和观众需求出发，实现通过“订制费+增值服务费”发展自身、服务公众。
对于已经习惯于免费或低收费的无线和有线电视来说，改变既有的盈利模式绝非易事，而直播卫星电视作为一个新的领域，如果能在最初定位时恰当地把握好盈利模式，将有可能带来整个产业链条的深刻变革，促成电视业结构更为合理的“广告收入+收视/订制费+增值服务收入”多元盈利模式。
直播卫星电视发展十余年来，美国、欧洲、日本、加拿大、巴西、澳大利亚、、韩国、印度等数十个国家都开展了DTH（Direct-to-Home）业务。
中国的直播星“中星9号”一期运营只使用了22个转发器中的4个，剩下的18个转发器长期闲置，什么时候全部利用起来？如何开发这些资源的综合效益，是篇数字化大文章的伏笔。
中国的有线电视网络公司与当地电视台有着盘根错节的关系，要处理好各方关系几乎没有制度保证，各项数字化工作的开展更多依赖人情、面子，有的地方直接听说电视台的安排，如何能协调付费优质内容对于传统电视广告的冲击？按照HFC有线网络860MHZ的容量，容纳500个标清节目是没有任何问题的，为什么国家批准的100多个付费频道不能完整落地，个中原因就显得有些诡异了。
数字电视的收听收看，乡下比城里更时尚，因为用直播星除了免费看40多个电视节目外，还能收听100多个广播节目，能通过数据广播用电视了解资讯信息。
反而在有线电视的城市用户中，却听不到那么广播节目，有的地方甚至连数据广播信息节目都不能浏览，看不到想看的付费频道，热线服务电话中一句“我们不转播这个节目”就生硬地挡住多少市场营销机会，割裂了完整的产业链，危害是不小的。
付费频道的消费本来就有冲动消费的特性，在第一时间不能抓住机会，迅速展开有效订购服务，很快会让这个市场沉寂下去，再想重新回到消费热点，需要花费数倍也未必有好的效果。
有线数字化需要“药引子”
药引子是引药归经的俗称，指某些药物能引导其它药物的药力到达病变部位或某一经脉，起“向导”的作用。另外，“药引子”还有增强疗效、解毒、矫味、保护胃肠道等作用。
有线电视数字化整体转换快速发展的同时也暴露出来一些问题，国家发展改革委、国家广电总局《有线电视基本收视维护费管理暂行办法》的出台就是这一社会问题的集中反映。
为确保有线电视数字化建设又快又好发展，国家有关部门和相关学者专家也研究制定出来一些方案办法，但是在有线电视运营商这个实施主体环节往往得不到执行，全国的发展状态极其不平衡。
提供丰富多彩业务的下一代广播电视网络建设，成为2009年数字化进一步发展的重大课题，采用全国一张网的直播星升级方案，是提升有线电视数字化激情和竞争活力的“药引子”。
数字化业务的普遍开展，同终端设备成本密不可分，如果说数字电视启动初期，因为制造成本和规模化生产的制约，影响进展的话。那么，5000多万有线电视机顶盒和近千万直播星设备的规模电子产业制造能力，为天地一网传遍神州的直播星业务拓展扫清了障碍。
拥有自主知识产权的地面国标DMB数字电视，同样采用无线开路方式接收，将直播星技术和地面数字电视资源集合，互为补充，用户只需要一台双模接收设备，只花38元包月就能看到40多个中央和地方卫星电视节目、多个优质付费频道包和地面电视传播的高清标清电视节目，不仅能看空中传播的卫视节目，也能看到当地民生新闻资讯节目，而且能消费地面电视运营主体的贴近服务，这种组合的优势能弥补广电数字化的不足，完善整个产业布局。
在8月23日北京举办的下一代网络融合与发展中国峰会上，来自付费频道集成运营商的总裁也表示，有线电视同仁还有5年机会，到时候付费频道订购业务如果还不能做大，来自产业上游的节目提供商会就会选择除有线传输通路以外的包括网络电视在内的各种合作方式，将优质内容传输到用户终端，可惜在场的有线电视运营商并不多。
有线电视双向改造和各种互动业务的广泛开展，具备点对多点优势的付费电视订购业务同样会受到排挤和轻视的威胁，但是随着部分优质节目的采编播出良性循环和用户“精神鸦片”上瘾的电视节目依赖程度的加剧，付费电视必将迎来订购率持续上升的新局面，直播星升级就是有线数字化自救的“药引子”。
全媒体和全业务的有线电视运营，连付费频道都不能全部转播，产业如何发展？
