“淡雅香”、“满天星”，不出意外，当读者看到这两个词的时候，大多数人一定会想到“黄鹤楼”香烟。

　　    “中国健康商务生活元素”，乍一看会让人联想起“水井坊”，因为她的广告语是“中国高尚生活元素”。

　　    当记者见到宜昌一家小型白酒企业生产出“淡雅香”型白酒、以“满天星”作为某款产品名称、以“中国健康商务生活元素”作为自己的广告口号时，不禁暗自疑惑，这到底是一种创新还是模仿、抑或是抄袭？

　　    “淡雅香型满天星”酒，模仿、抄袭还是创新

　　    在白酒香型中开创出“淡雅香型”，毫无疑问，肯定可以称得上是一种“创新”。

　　    我国白酒一贯是“浓香天下”，兼具其他。单一香型所占市场比重过大，对白酒行业发展相当不利。

　　    因此，“香型崛起”也成为近年来业内人士提得比较多的观点。开发新的香型是我国白酒品牌创新、脱颖而出的一条差异化之路。省内知名品牌白云边首创“浓酱兼香型”白酒，便是业内比较成功的“香型崛起”的案例。

　　    但是我们也应该看到，目前行业内“香型打法”已经存在泛滥之势。除了传统的“酱香、浓香、清香、米香”四大香型外，董香、风香、芝麻香、奇香、特香、三元香等层出不穷，很多企业生拉硬拽的也要把自己“打造”成某香型的第一，大有只要有个自己的香型就一定能成就未来的架势。“喊”出一个新香型很容易，但要持久停驻在消费者心智中，却并非易事。尤其品牌在第二梯队以下的企业，其难度要大得多。

　　    首先，这类企业在香型创新时，缺乏具有足够影响力的背景，例如品牌、规模、历史等，多数情况只会被认为是企业华而不实的“噱头”。香型创新比较成功的企业，多数都拥有一定的独占资源，例如原材料、菌群、古窖、特殊工艺等支撑点。而这些，对于多数企业来说显然是稀缺的。如果缺乏有力支撑点，很容易被消费者认为是牵强附会，最终只能是“画虎不成反类犬”。

　　    其次，即使不缺乏这些支撑点，香型的推广对这些企业也是一种考验。香型推广的重要性可从白云边的兼香型推广略窥一斑。兼香型在市场推广的初期，也曾出现过不被市场接受的困惑。但是白云边靠年份酒等创新以及强大的品牌推广弥补了不足，因为有了强大的广告力度和促销活动带动、引导了兼香型的繁荣，才使兼香成为了中国白酒真正意义上的“第五香型”。但是小型的白酒企业往往因为人力资源、资金实力的掣肘，在市场推广上也难有大的作为。

　　    关键是能否在模仿中超越

　　    如果说香型的“借鉴”、甚至是对满天星的直接“借用”，还算得上“可圈可点”的话,那么“中国健康商务生活元素”的品牌诉求对同行水井坊“中国高尚生活元素”的模仿只能说是“拾人牙慧”了。

　　    据知名品牌专家杨兴国介绍，在白酒行业，这种“拾人牙慧”的模仿早已“层出不穷”。

　　    “喝孔府宴酒，做天下文章”之后，很快就有“喝孔××酒，批天下文章”跟风；石花“霸王醉”原浆酒走俏时，各种各样的“原浆酒”一窝蜂地涌现；有些企业看到水井坊、国窖1573的成功也开始跟风和模仿，也搞个这个坊、那个窖，看到茅台窖藏年份酒的成功，也搞个30年、50年窖藏，结果是没有任何差异性。

　　    中国企业一直喜欢搞模仿，这是我们的“优势”，因为很多企业从中找到了“在模仿中超越”这条创新的捷径。但是，更多的企业往往因为用割裂的眼光看待模仿与创新的关系，而一头栽进“一直模仿，从未超越”的陷阱。

　　    从水井坊的成功，我们应该看到“中国高尚生活元素”不是一个单纯的广告口号，它其实是有很多东西来支撑的，例如起自元末明初的水井街、600余年历史的酒坊遗址、“水井坊一号菌”为代表的古糟菌群等等。而这些支撑点，无一例外都通过强大的宣传，伴随着“高尚元素”一起进入消费者的心智。

　　    如果没有足够的支撑，适合领导者的良策，对于跟随者来说也许就是一剂“毒药”。

　　    一个企业不能简单模仿别人，必须有创新，包括广告词。简单的篡改之后为我所用，没有创新，很容易引起消费者反感。

　　    品牌建设有一个逐步发展的过程，从模仿开始也无可厚非，但是企业的决策者应该明确模仿的目的到底是什么？是为模仿而模仿，还是为了在模仿中学习、超越？

　　    如果答案是后者，那么我们就应该清楚通过模仿去学习的是那些成功品牌的战略创建和管理的方法，包括如何提炼与商业策略相符的品牌价值体系，如何发展品牌的识别，如何确定品牌的传播策略，如何完善现代营销管理建制，如何组建品牌管理制度，如何确定品牌传播预算与外部合作机制等等。“中国健康生活元素”的支撑点是什么，也许有足够多的理由，但目前，我们尚不得而知。