亚马逊日本日前宣布，自2010年元月8日0时～3月31日23时59分期间，包括大件家电在内的全线商品实施免费配送促销。

  去年9月，为与日本最大网购商乐天市场对抗，日本亚马逊宣布所有书籍商品开展免费送货促销活动，11月份则将免费送货的商品范围扩大到CD、 DVD、 PC软件、游戏软件。此次，为进一步与乐天市场截至2月1日全线商品免费送货的推广活动抗衡，亚马逊日本将免费送货的商品范围进一步扩充到家电、食品、文具等全线商品，并在实施期限方面较对手延长1个月以上。

   据悉，通常情况下，日本网购市场上成交价1500日元以下时，收取300日元（含税）左右的配送费成为行业的必要性规则。亚马逊、乐天等全商品取消配送费的举措，在行业内尚属首次。

   不过，两大网购巨头全线商品免配送费的推广活动仍有一定的条件限制。具体而言，适用范围仅限于国内常规配送及便利店收据的商品。紧急航班、当日紧急航班以及国外送递等配送方式，以及需特殊配送的商品（大型商品、超重商品以及配送时需特别注意的商品等）则不在该全线商品免费配送范围之内。

   业内分析人士则表示，尽管如此，乐天与日本亚马逊的“全商品免运费大战”，则在某种程度上折射了网购市场的竞争白热化程度。事实上，也同时折射了终端消费市场激烈竞争的现状并将进一步加剧实体零售商价格竞争的惨烈程度。