卡西欧数码相机 “美颜功能”消费者不买账

数码相机在进入中国市场之初，只是作为一种稀罕的物品被少数人所把玩。但随着美、日、韩等数码相机企业逐鹿中国市场后，与中国本土企业形成激烈的竞争态势。在市场高速增长和市场规模迅速扩张的中国数码相机市场，竞争呈现白热化。作为一个技术含量高、品牌导向极强的数码相机行业，产品变化快、利润变化大导致众多国内外二线品牌因未能经受住数码相机市场的动荡和调整而被淘汰，历经繁荣与沉浮后，从最初的几十个品牌到现在仅剩佳能、索尼、尼康、松下、富士、奥林巴斯、柯达、三星、卡西欧、宾得、理光、爱国者等十几个品牌。卡西欧品牌作为最早进入中国市场的日本相机品牌之一，在与众品牌的博弈之后，其数码相机产品在中国市场的表现却不尽人意。

卡西欧“跟风” 数码相机市场表现平平

1996 年，数码相机开始进入中国市场，中国人也逐渐开始了解数码相机，但在当时数码相机并没有引起人们太多的关注。在看到了中国市场的巨大潜能后，以佳能、尼康、索尼、松下为代表的日本品牌拥有数码相机核心技术，不仅技术先进、实力雄厚，对市场反应亦极为敏锐，再加上诸多日本品牌形成群体作战优势，因此得以最早进入中国市场，并且迅速主导中国市场。以三星为代表的韩国品牌尽管是后来者，但凭借在消费电子领域已取得的成就、积攒的实力和塑造的整体品牌形象，稳扎稳打，在日美品牌竞争的夹缝中逐步扩大市场份额，夺得一席之地。

以卡西欧手表而著称的卡西欧公司生产和销售的电子产品涉及计算器、手表、电子乐器、手机、液晶电视等多方面，数码相机作为卡西欧公司旗下的重点产品之一，在2003年正式进入中国市场，并推出了S系列、Z系列、HI-ZOOM系列、HIGH SPEED系列和G系列数码相机产品，产品仅以高速连拍、轻薄为卖点。通过专业市场调查公司GFK和国内外多个独立调研机构的数据显示,无论是中国还是全球数码相机市场,索尼、佳能在销售金额和市场份额占比上遥遥领先, 富士、三星紧随其后,而卡西欧数码相机与领先者的差距越来越大。由于卡西欧公司“不专业”的出身背景，产品在数码相机整体市场的关注度方面不敌同为日系相机企业的佳能、索尼和尼康，与卡西欧手表业务相比“在中国市场不能算是成功”。

卡西欧数码相机中国市场品牌认知度低

据2009年年初中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2009年中国数码相机消费需求趋势调研报告》中显示，消费者在选购数码相机产品时，首先会考虑品牌因素，其中佳能、索尼和尼康位列前三甲位置。截止2009年11月20日，据传统家电卖场和电子卖场等数码相机销售渠道统计，中国数码相机市场的销量达到了990万台。其中在卡片机市场，佳能占据了近40%的市场份额，索尼和尼康分别占据了15%的市场份额。

随着近几年人们生活水平的不断提高，昔日仅有少数人才可拥有的数码相机，如今已经成为寻常百姓手中的玩物。由于佳能、富士、柯达等传统数码相机品牌拥有先进的技术和雄厚的经济实力，加之在中国数码相机市场开展的一系列的营销工作，在中国市场的品牌知名度很高。卡西欧数码相机自进入中国市场以来，目前仅在中国的一线城市和为数不多的二线城市进行销售，产品仅以时尚、纤薄为产品卖点，相对于09年尼康推出的带有投影功能的数码相机SP1000j，三星推出的双屏数码相机ST500/550,富士推出的3D数码相机，卡西欧推出的具有美颜功能的数码相机，在消费者选购中并不占优。

数码相机业务成为卡西欧品牌短板

卡西欧在上世纪 80 年代初就已进入中国市场，通过在动画片铁臂阿童木的电视播映中插放卡西欧电子琴的广告，使卡西欧品牌成为尽人皆知的电子品牌。在1983年发明了耐冲击，坚固耐用的功能手表G-shock，有力的冲击了市场上所流行的金属指针式的手表，G-SHOCK品牌仍以坚持独创性的设计理念而在市场上深受年轻人的喜爱，风靡一时。

在1998年卡西欧公司开始进军数码相机市场，数码相机业务成为公司的重要发展业务之一，早在1995年即推出世界第一台配备有数字彩色屏幕的数码相机QV-10。在随后的2002年卡西欧公司又推出了最薄贴身相机——EXILIM系列，09年推出的具有美颜功能的数码相机，时至今日，卡西欧数码相机在中国市场上的反应平平，并未向卡西欧手表一样成为市场的追捧。据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调查数据显示，卡西欧数码相机在中国市场市场占有率为1.5%，仅高于国产品牌爱国者，位居第十一位。卡西欧公司在电子产品的生产和制造上拥有较强的实力，但数码相机产品在卡西欧公司整个产业链中，却掣肘着卡西欧公司在中国市场前进的步伐。