作者：毕研韬
作为传播学者，笔者理解并支持中国政府提升国家形象的努力，热切盼望中国传媒能早日打入国际市场。但放眼海外，目前中国官方媒体万马齐喑，处境艰难。在传播作业中技术正确和政治正确同样重要，但笔者的提醒近乎对牛弹琴。
国内某些精英人士想当然地认为，要改善中国形象就要传递正面的信息。换言之，就必须报喜不报忧。殊不知，报喜反得忧。“政治正确”的结果是，中资媒体的公信力丧失殆尽，中国在国际新闻媒体中的形象每况愈下。
中国媒体的报道常常受到国际受众的质疑、否定，这在西藏问题上尤其明显。原因很简单：中方传递的信息与目标受众既有的认知、立场不吻合。不了解目标受众的消费心理而想当然地编发新闻，结果往往是南辕北辙
当然，这并非是要中资媒体去迎合境外受众的需要、去诋毁自己的国家形象。笔者强调的是，中资媒体必须洞悉国际受众对新闻媒体的期待。用《中欧新闻网》主编黄频先生的话说，新闻媒体必须“公正、客观、平实、准确地报道新闻”。
不回避问题是新闻媒体富于社会责任感的标志，是取得国际受众信任的重要前提。香港《传媒透视》执行编辑张玲玲女士说，内地新闻媒体要适应当下媒介生态，就必须“勇于发掘真相”，“充分发挥及履行第四权监察政府的角色”。
西方社会宁愿相信中国“异议人士”，也不相信中国官方。无论我们承认与否，这都是现实。如何应对？著名华人出版人何频先生建议传递“中国民众的声音”。他认为，“这是克服西方对中国政治与文化误解的唯一方法。”
“中国民众的声音”并非指简单引用老百姓的话语。事实上，只要传播渠道是“民众”的，其公信力就优于官方媒体。当然，除了“信源”和“信道”，内容同样重要。一般而言，“两面诉求”和“多面诉求”远优于“一面诉求”。
有人会说，新闻媒体不可能绝对客观，也绝无可能“草根化”，更不会为对手提供话语平台。这是废话！但正因为如此，我们才更要讲究策略。只有依靠先进的策略，中国才能打破西方媒体的偏见，才有可能重塑中国形象。
海外华人立场与观点不尽相同，甚至各为其主。一旦媒体被贴上“中共喉舌”的标签，就等于判了无期徒刑。海外华人精英现在主要从英语媒体获取信息，中资媒体如何应对竞争惨烈的海外媒介生态，实在需要大智大勇。
（本文原载《青年记者》2010年1月上）