（1）标题，标举全篇文章的名称，是文章的旗帜和眼目，也叫题目。按原意，“标”是树梢，“题”是额头，目是眼睛。这三者都属于文章之首，处在显着的部位。

    人们读文章首先读到的是标题，这个首要地位决定了标题非同一般的重要性。标题拟得好，不仅能够传达给读者以有关文章内容的基本信息，而且能够先声夺人，吸引读者。所以历来的文章家都在标题艺术上下工夫斟酌，尤其是报刊文章，其标题质量之高低更是至关紧要。从某种意义上讲，报纸争取读者的竞争，很大程度是在于标题的竞争。

       好的标题本身就具有艺术欣赏价值，能诱使读者急于读下去。所以有人说，标题好象是文章的橱窗或门楣，能否把读者引入门内，这个橱窗或门楣是否诱人起着重要的作用。