据日媒报道，日前索尼、松下、夏普、东芝等平板电视巨头纷纷加大日本国内市场小尺寸液晶电视新品的投放力度，不过与往年不同，彩色外观成为与今年日本春节彩电商战海外委托生产并列的两大焦点之一。

据称，日本政府目前正在实施的环保点补贴制度，加速节能家电及地面数字电视普及的同时，对家庭客厅电视之外的卧室电视、浴室电视等“第2台TV”消费需求刺激拉动效应也十分显著。此外，新就业及新入学等单身群体也是日本春季商战中除家庭消费之外的主要消费群体之一。因此，外观个性化、轻便化，超低价格的小尺寸平板电视顺理成章的成为第2台TV、P（Personal：个人）TV目标消费群体的首选。

  报道称，2月25日索尼将上市多款22~32英寸BRAVIA EX300 系列LED电视新品，互联网电视功能、数码相机照片共享功能等一系列新潮功能一应俱全。外观颜色方面则打破了黑色边框的传统定义，粉红色面板无疑对新潮女性是一种诱惑。

  此前，东芝则宣布2月10日上市发售装载了内藏式DVD的12英寸LED液晶便携式（移动）电视—Potarou。位居日本国内平板电视市场份额首位的夏普则表示，2月5日起开始投放20英寸级新品AQUOS NE系列。同时，松下也计划不久推出节电性能出色，19英寸~32英寸的小型电视VIERIA C2系列产品群。

  不过，相对来说，作为09年度日本国内销量市场份额上升最快的品牌，东芝在中国大连生产基地所生产的20英寸~32英寸中小尺寸超低价液晶电视，以及夏普、索尼等在台湾、中国大陆委托生产的同类型产品，才是日本春季家电商战小尺寸电视市场的真正主角。

此外，白牌（委托加工）彩电厂商DynaConnective、ByDsign、Mitsumaru、Sknet等，借助西友百货、野岛电器等综合商超、家电、家居卖场所销售的超低价小型电视，同样抢占了日本“第2台TV”市场几十万台销量。

  业内分析人士表示：“去年上半年的小尺寸超低价平板电视市场上，还主要以白牌厂商为主。今年春季商战则成为索尼等与Bydsign等首次正面交锋的‘大（牌）白（牌）之战’。”

　日本权威调查机构分析师道越一郎则表示：“环保点制度实施以来，去年下半年还主要是30英寸~40英寸机型销量同比增幅持续保持在6成以上。随着中、大尺寸降价空间收窄，市场增长已现疲态。在此情况下，日本各大巨头不得不考虑进军降价幅度较小的小尺寸市场，借此抢占‘第2台需求’市场份额，带动其整体销售继续保持上升势头。”