根据国外搜索引擎营销公司Chitika提供的研究数据显示，目前国外几大主要搜索引擎的广告点击率参差不齐。总体来说，Google的广告点击率相对较低，这是什么原因呢？
这个研究的基数是一亿三千多万次的搜索广告展示，我们可以看到，其中84％的搜索展示来自于Google，其点击率是0.98%；其 次，7.4％的搜索展示来自于Yahoo！，而它的点击率是1.37％。单从点击率来讲，Google的点击率是低于其他搜索引擎的，这里面有以下几个原 因：
1、 Google的搜索广告展示量基数太大，我们可以看到，一亿三千多万次的搜索广告展示中，Google就占了一亿一千多万次，基于如此庞大的一个数字，它的点击率相对就会低一些。
2、 其他搜索引擎广告在其搜索结果上方展示的机会更多一些，而Google主要都集中展示在右侧，如此一来，其他搜索引擎广告的点击率就会相对高一些。
（作者 上海天擎信息技术有限公司总经理 计建）