中国周刊检讨之电影人在逐利时代

本期中国周刊的封面是张艺谋，封面报道的主题是电影人在逐利时代。

张艺谋的照片，是本刊摄影记者拍摄的，略带一些忧郁的表情，倒是挺契合题目的。

不过，发行的同事反馈说，本期销售，不如想象的好。

关于编辑和记者操作过程的问题，评刊会上大家的意见比较一致。

这里，我更多从总编辑责任角度来检讨反思。

来自销售一线反馈的意见有两条。一是过节，杂志报摊销售普遍受影响。

二是封面话题和图片都不新，有些老套。

用发行同事转达报摊摊主的话说，好多杂志都用张艺谋，他还有啥好说呢？

话糙理不糙。

虽然，我们最初策划以及最后执行的方案，张艺谋只是其中一环。

在设计封面的时候，考虑到卖相，考虑到对读者的吸引，编辑和美编都建议用张艺谋，借张艺谋的影响力，我也同意了。

这多少有点投机取巧的意思。

但投机取巧也是把双刃剑。取到巧了，即为成功；否则，则有可能是偷鸡不成，蚀了把米。

虽然，本期中国销售不如想象好，并不是说蚀了把米，但对于一本月刊而言，容不得出现稍微大一些的偏差，销售没有达到设计的目的，即是大问题。

选择一个充分曝光的人做封面，风险即在此。

确实，电影人在逐利时代这一期封面，总结来看，问题主要包括三个方面。

第一，封面选择长期及短期曝光度都过高，虽然张艺谋近期也有导演的山楂树上市，属于热词范围，但最近媒体报道过于密集，等到我们月刊出来，话题不新，无法吸引人。

像这样高曝光的人物，月刊选择做封面，除非你拿到了重大耸人听闻的内幕新闻。自然，这也不是我们追求的。

第二，电影人在逐利时代，这个话题和题目过于偏向电影产业，对普通读者的吸引力不够。晨明在后期就明确地提了这个意见，惭愧，当时，我也没有足够重视。

第三，即便是这样的题材，可能在技术上最后稍作调整，也许卖相会更好一些。

某天我如厕时，顺便翻看这一期（需要说明的是，如厕是我阅读效果最好的时间段）。我蓦然如醍醐灌顶：我怎么会用这个标题当封面！这也太白了吧？这么寡淡无味的标题，难怪卖相不好！

为什么不直接用张艺谋的照片，配上四个大字，谋利时代呢？

这样给人的想象空间，难道不会更大么？

也许。评刊会前和会上，我把自己的反思与同事交流，也很是有些懊丧。

虽然，这某种意义上也是中投机取巧的行为，但权宜之下，我自然选择如厕时得到的想法，可惜，这已是事后诸葛亮。

虽然，这样的题目到底能比现在好还是更差，历史也不能假设。但自己都感觉到有问题，这就一定是问题了。

唉。做杂志，总是有说不尽的遗憾。