位置SNS:移到哪里商机就到哪里

　　移动互联网值得关注的核心价值是:围绕定位和位置的服务有着无限的营销想像空间。在国外,已经有手机位置社交网络的成功典范,例如:美国的Foursquare是一家基于用户地理位置信息的手机服务网站,鼓励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等各种信息。Foursquare用户界面主要针对手机而设计,以方便手机用户使用,自Foursquare服务开通以来,超过72.5万手机用户在将近200万个地点登录Foursquare网络,登录次数超过2200万次。在这200万处地点中,约1400处的附近商家同Foursquare存在合作关系,用户在这些地点检入后,可得到商家提供的免费啤酒或咖啡。Foursquare利用位置信息进行商家优惠券推广,在美国颇受追捧。而日本NTT DoCoMo很早就利用位置信息提供兴趣点(餐馆、商店等)的服务了。

　　美国玩具厂商美泰（Mattel）就借助地理位置服务Foursquare和微博客服务Twitter展开社交营销,推广最新推出的视频芭比娃娃（Barbie Video Girl doll）,旨在吸引小女孩对视频制作的兴趣,Foursquare用户需要完成美泰设计的一系列任务,比如:在Foursquare上登录,然后把登录记录发送给美泰的市场团队,每个城市的游戏任务胜出者将获得由美泰提供的一只视频芭比娃娃。

　　在Foursquare获得成功后,在中国,邻讯、街旁、多乐趣、玩转四方、立方网等诸多移动互联网企业都将定位+SNS模式进行了实践。例如:手机即时导航软件——邻讯,通过手机自定位,为用户提供更准确的生活资讯,搜索和增加身边的移动好友。通过邻讯,网友可以迅速定位“我在哪儿”,“随心所欲看周边”、“找朋友”、“查优惠”、“逛房子”……“看周边”里包含美食、娱乐、购物、医疗等各类生活信息,可为广大网友提供即时导航。而作为企业,则可以在其中植入自己的打折优惠促销等信息,吸引用户通过在上面即时下载优惠券的方式直接到店消费,实现了对目标消费人群的精准锁定。