iPhone4和iPad在全球都卖疯掉了，而苹果公司的市值也正式超越了微软，成为全球市值最高的高科技企业，同时也成为美国仅次于美孚的第二大公司。苹果，连同它的产品以及领导者，正成为人人效仿的对象，喜剧演员比尔·马赫都开玩笑说，乔布斯当总统的话，美国政府会更高效。苹果为什么会成功？创新营销是其最重要的法宝。而中国汽车产销量自去年首超美国成为世界第一之后，关于中国如何从汽车大国转为汽车强国的讨论便成为业内关注的焦点。而作为中国汽车业的最直接参与者，各大汽车生产销售厂商也面临着如何更进一层楼的重要关口，求新求变，创新营销已成为各汽车厂商的全新突破点。

作为国内汽车业内公认的营销专家，东风日产再次利用新车玛驰的上市仪式证实了自己的创新营销功力。东风日产放弃了以往汽车上市“开发布会、公布价格、表信心”的传统打法，而是与东方卫视、华谊兄弟传媒联手打造了一档与年轻人生活休戚相关的大型真人秀，将节目的开机仪式与玛驰的上市仪式融为一体，在一场娱乐盛宴上以轻松地方式宣告玛驰的上市，并且将玛驰的价值和理念融入到节目中年轻人的现实生活。全新一代的玛驰的目标消费群体是以80后为代表的年轻消费层，他们崇尚自由、拥有鲜明的个性、追求高品质的生活，他们的媒体接触习惯和消费方式正在突破传统汽车营销的范畴。正是因为对潜在消费者的生活方式有了非常深刻的理解，东风日产才有针对性地进行了相应的创新营销。正如东风日产总经理松元史明表示的那样：“上市发布会打响了玛驰营销的第一炮，传达出玛驰不只是一辆汽车，而是能够反映出年轻人的生活态度和生活方式，通过车反映大家的追求。”可以看出，玛驰与《诚征室友》的合作绝非广告植入那么简单，它是真正地基于文化理念统合之上的深度合作，并且将东风日产的汽车传播渠道和东方卫视、华谊兄弟的娱乐传播渠道网织在一起，实现了对“全民娱乐时代”年轻消费者的广泛、精准沟通。

其实在当前汽车市场激烈的竞争环境中，单纯的售卖已经没有多少附加价值了，就像那句老话讲的，一流的企业卖的一定是文化。而东风日产也将自己定位为以最具价值的汽车产品和服务为顾客提供丰富的人性化的移动生活体验，这也就是东风日产一直在宣传的“人、车、生活”的真正含义。 长期以来，创新营销、文化营销、生活方式营销一直是东风日产能够取得良好销售业绩的一个不可忽视的原因。“感人心者，莫先乎情”。对任何汽车产品而言，技术、品质、价格是决定其销售的因素，但不是核心因素。核心因素是厂商能倾听、捕捉消费者心声，并以有效手段满足消费者需求，进而形成品牌美誉度。而文化营销与生活方式营销都是能够有效促使消费者产生长期的认同感与依赖感的有效手段。

正是得益于对创新生活方式营销的熟练运用，东风日产才创造了一个又一个奇迹，其发展速度令人惊叹。而该公司刚刚发布了“一二四六”发展战略，其中，“一个目标”便是将东风日产发展成为乘用车行业的领军企业！不破不立，东风日产如欲超越老牌霸主杀入销量排行前三甲位置，创新依然是克敌制胜的法宝！