近年来，中国汽车营销一大亮点是“80后”成为营销主要针对群体之一。中国车企已经意识到，“80后”群体越来越具有经济实力，成为消费的中坚力量。他们在为社会和自己创造大量财富的同时，也在“疯狂”消费着社会的丰硕成果。比起“70后”，“80后”能消费、敢消费、会消费，并能超前消费。

    所以，目前绝大多数的汽车营销活动在囊括“70后”的同时，也开始有目的地针对“80后”，并专门为他们量身定做了各类活动，许多车型改款和新配置的增加都是依据“80后”消费习惯而定的。

    近日，长城为一款新车腾翼C30举办的“新结婚时代”网络互动活动赢得了很高的人气，自9月9日正式上线以来，受到众多“80后”网友的热捧。无论准婚或已婚一族，只要想要分享婚礼甜蜜，有敢于曝光的冲动，有不得不说的感动，就可以参加。最终大奖是此次活动网络票选“状元”，长城汽车奖励的腾翼C30一辆。

    在汽车行业里，“得网络者得天下”，已经不再是一句口号了，而是影响整个行业的主流传播方式。据统计，中国网民数量将突破4亿大关，网民数量迅速增长，必然将带动汽车新型网络营销策划的发展，汽车网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，汽车网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。汽车网络营销更加注重同城营销和生动的体验式营销。

    在竞争激烈的汽车行业中，厂商们已将市场发展目标锁定中国新的消费群体。未来汽车网络营销，将以整体品牌的方式出现，涉及网上预定、电子商务交易等领域。一场营销创新和品牌延伸的变革将把汽车行业带上新的起跑点，并由此为汽车行业开辟一条新的发展路径。

    一般来说，有意义的网络活动能从各个方面有效地调动网友的积极性，第一是让消费者觉得好玩有趣，如虚拟社区之类的；第二点是有意义有价值的，对网友有价值，让网友觉得有使命感，愿意参与；第三种是有实惠价值的，即是对网友有用的，让利于网友，比如说淘宝网上限量之类的物品或者是一些企业额外赠送的物品。

    在当今互联网快速发展的时代，纯粹的线下活动已经很难形成快速的口碑传播效果；同理，纯粹的线上营销活动又很难监测实际的线下效果。针对自己的产品受众——性格张扬的80后、有着稳定收入的小资阶层，长城此举在囊括人气的同时，既提升了企业的品牌形象，又传播了产品的使用价值，最终还在娱乐中让网友获得了实惠（奖品为实车）。

作者：搜狐汽车评论员 郑雪芹