文/张书乐
近期一款名为《夺宝传世》的游戏，其在内测期间推出了一个名为“天尊账号”的玩意，据他们官网说还是啥子珍稀高级账号（说白了就是VIP贵宾打折卡），据说这还不够，没过两天，这个所谓的天尊帐号在淘宝价卖到880元，变天价了。我在纳闷，就这么个要花钱购买的打折卡，至于买到这么个价位吗?就算游戏好玩，也没有好玩到这个地步吧，炒作，十足的炒作。
其实在游戏世界中，这样的炒作早已经多得不能再多了，都有点泛滥的让人选择性无视了。似乎稍微有点知名度和期望值的新游戏，似乎总喜欢在一出场，就把自己刻意装扮的神秘兮兮的，大多数的套路是宣称一下自己的内测号太抢手了，或什么天价内测号，炒到了多少钱，就和炒板栗一个味道。比较经典的前不久在微博上，一个游戏公司的两个中层，纠结在内测号太紧俏，必须精益求精的给高端玩家，不能足量提供给媒体这一问题，而“对骂”。自然这场对骂无疾而终，至于这测试号是否真的紧张也是天知道，不过通过负面手法、以公司员工内部矛盾的方式来炒作新游戏，似乎也够大胆的，当然，只要站在工作角度上吵架，他俩就算打起来，也不会给企业形象和新游戏抹黑，只会造成这个新游戏值得一玩的假象，不然玩家如何对得起那一出双簧呢！
相比之下，《夺宝传世》的这个套路就似乎有点老，不过老归老，游戏运营商总认为玩家都是宝，还会上这种狼来了的圈套，殊不知，在这种长期炒号，而且无人喝彩的时代，久经沙场、看破多少炒作迷魂阵的玩家，其实早就练就了一身泰山崩于前而我自岿然不动的好本领，这种小儿科的老套路，似乎不会有啥奇效了，至于那VIP贵宾打折卡，首先玩家还是要看游戏好坏，游戏好玩，付点费权当补贴游戏公司研发之劳，当然能够打个折更好，这才有回头客嘛，如果游戏不好玩，别说一折起，就是全免费无道具专场，也没克塞前来拜访，你说是不……
其实游戏靠炒作来运营绝非成功之道，或许能够骗的了一时，但决不可能骗一世。我在《榜样魔兽》一书中反复提到，真正决定游戏的接受程度的还是游戏的研发，而不是国内游戏圈所推崇的三分研发七分运营，游戏货真价实，才会让玩家有好口碑，而玩家的好口碑一毛钱不用花，却比游戏厂商花费千万巨资去打广告，更能吸引更多的人来游戏，这才是游戏运营之王道。诚然如今天上午，北邮的一位研究生朋友来电话咨询大型网游运营之道以备应聘之时策对，我的答复也是如此，白的就是白的，或许一时炒作你能让它变黑，但时间已久，依然会被漂白。
近期一款名为《夺宝传世》的游戏，其在内测期间推出了一个名为“天尊账号”的玩意，据他们官网说还是啥子珍稀高级账号（说白了就是VIP贵宾打折卡），据说这还不够，没过两天，这个所谓的天尊帐号在淘宝价卖到880元，变天价了。我在纳闷，就这么个要花钱购买的打折卡，至于买到这么个价位吗?就算游戏好玩，也没有好玩到这个地步吧，炒作，十足的炒作。
其实在游戏世界中，这样的炒作早已经多得不能再多了，都有点泛滥的让人选择性无视了。似乎稍微有点知名度和期望值的新游戏，似乎总喜欢在一出场，就把自己刻意装扮的神秘兮兮的，大多数的套路是宣称一下自己的内测号太抢手了，或什么天价内测号，炒到了多少钱，就和炒板栗一个味道。比较经典的前不久在微博上，一个游戏公司的两个中层，纠结在内测号太紧俏，必须精益求精的给高端玩家，不能足量提供给媒体这一问题，而“对骂”。自然这场对骂无疾而终，至于这测试号是否真的紧张也是天知道，不过通过负面手法、以公司员工内部矛盾的方式来炒作新游戏，似乎也够大胆的，当然，只要站在工作角度上吵架，他俩就算打起来，也不会给企业形象和新游戏抹黑，只会造成这个新游戏值得一玩的假象，不然玩家如何对得起那一出双簧呢！
相比之下，《夺宝传世》的这个套路就似乎有点老，不过老归老，游戏运营商总认为玩家都是宝，还会上这种狼来了的圈套，殊不知，在这种长期炒号，而且无人喝彩的时代，久经沙场、看破多少炒作迷魂阵的玩家，其实早就练就了一身泰山崩于前而我自岿然不动的好本领，这种小儿科的老套路，似乎不会有啥奇效了，至于那VIP贵宾打折卡，首先玩家还是要看游戏好坏，游戏好玩，付点费权当补贴游戏公司研发之劳，当然能够打个折更好，这才有回头客嘛，如果游戏不好玩，别说一折起，就是全免费无道具专场，也没克塞前来拜访，你说是不……
其实游戏靠炒作来运营绝非成功之道，或许能够骗的了一时，但决不可能骗一世。我在《榜样魔兽》一书中反复提到，真正决定游戏的接受程度的还是游戏的研发，而不是国内游戏圈所推崇的三分研发七分运营，游戏货真价实，才会让玩家有好口碑，而玩家的好口碑一毛钱不用花，却比游戏厂商花费千万巨资去打广告，更能吸引更多的人来游戏，这才是游戏运营之王道。诚然如今天上午，北邮的一位研究生朋友来电话咨询大型网游运营之道以备应聘之时策对，我的答复也是如此，白的就是白的，或许一时炒作你能让它变黑，但时间已久，依然会被漂白。