让揽胜飞

枼文甄

我的朋友阿黄和他的团队在搞一个东西，我一直有收到，他们叫做#壁虎#，还说是要擒#火把#去火星打酱油，我不确定火星有没有酱油，我去的那次是没有，祝他们好运，要是有稀土运点回来那才是好的，不过要小心，日本人会说火星是他们的，一定会强调自古以来。

我的朋友叶子在微博里说，他的一个朋友离开了地产广告行业去了开发商，仿佛脱离苦海弃暗投明大呼小叫奔向伟大前程。叶子说地产广告至于这么不招人待见么，我告诉他，恭喜你答对了。虽然我一直干着这个并且表示愿意为此再去火星或者天王星冥王星，二话不说。

最近听说瑞博让#万科红#了，重庆有个神马浮云#天意#在闹腾，去年深圳#十五峯#的风火未散，北京世茂#不慌特忙#的#工三#余音未绝，如今这几天听说南方的某个保利也#山渐青#了，我着实惊着了。阿黄让我谈谈，我说好的。

你知道的，房地产富人多，造房子买房子的都多。后发展国家的特点加上我泱泱大国地大物博以及那三十年的耽搁，如今这改革开放大干快上是必然必须必定的。王石不说了，全球前十位的住宅开发商都应该是中国的。我信的。于是你明白的，楼市不火都难，也就难怪空调成性了，房价屡禁不止地飞一般上扬。红这个字还挺对的，你看世博中国馆了么？

太过火，于是营销不在话下，那广告呢？在陈绍团之前，大约只有邓智仁、潘石屹的，营销而已，没有广告！上海那边的台湾人说，我们做的是企划不是广告，新联康周小丽你知道的。转眼，老曹不幸先走一步，老丰互动着让北京的万科半红不红着，李雪淞的红鹤继续拍照讲故事，却再也没有#万城华府#的气魄，南方的马一丁，也不知道如今到哪里去，那里才有真正的海了？博思堂分崩离析掌故多多，黑弧粘上奥美再没了动弹的调，杭州的青鸟早已千山鸟飞绝，成都的黑蚁也要万径人踪灭了，地产广告，从来都走在一个飘飘摇摇如履薄冰的小道上，不死就是万幸，活着真他妈好！

那个会火星文的杨海华依旧执着，干着不是人的事儿，说着不着调的话儿，给那些可能歇菜可能没戏可能要求出格的楼盘，来点芥末。阿黄这个说法，我认为不妥。揽胜给的不是芥末，是汤才比喻精到。厨师的汤，战士的枪，水平不是吹的，火车不是堆的，揽胜的另类也不是没有根据的。我，一个地产广告从业者，一直盼望着揽胜之火，可以燎原。许久了，许久了。

复兴之路已经唱响了，祖国多美好，于是我都看见了：地产广告的#门道#，无非是房子的意义了。房子如果没有人拥有，不过是钢筋水泥马赛克，于是重点是房子的主人的心思了。当所有商品房成为豪宅之后，#每一间#的#沃土#都应该是#成功者拉家带口#或者#方便亲切交谈#的#大料#。他们喜欢被人称为#你不一样#，不论在北方的#小平岛#还是南方的#野鸭湖#，他们都是这个时代的超级#坚果#。所谓土豪劣绅与贵族豪门，不过#里外里#的#一瓶#汤药，都是#摩天石#上的#蜂鸟#。揽胜，洞察人性的绝招，文案诉求的力道，以简洁的美术让视觉不复杂，让创意在#中建建筑#或者#闲章别墅#都可以看上去很屌。

昆明，珠海，南宁，绍兴，大连，天津，太原，石家庄，首都之外，中国还有多少城市没有揽胜的巢？不是揽胜太怪，不是揽胜不出招，实在是楼市太火，开发商们太自恋自信与自欺欺人不懂什么是广告。这话不是我说的，也不是揽胜说的，是某人转述某人的，查无实证，你奈我何？阿黄和我约稿，标题初拟为当揽胜可以复制，他说#龙湾#的蒲扇到#围炉#的竹椅，策略一脉相承，清晰不二，我认可。我说一直这样，你没发现罢了。

我的另一个朋友最近博文里说，地产广告创意学 4A，策略学定位。我是不同意呢不同意呢还是不同意呢？其实我是同意的。但是我更加伤心的是杨海华这哥们不够意思，分享严重不够，看过采访也不知道他在说什么。看来我得要求阿黄好事者做个揽胜创意方法论研究了，阿黄一定会说，要有余则成才行，不然不知内幕哪里好乱说。

你知道的，揽胜广告，没有网站，只有一个招聘广告的博客，不定期更新作品。上面要求这么写的。文案：作品，设计：作品，客服：性格。我还记得之前的是，文案：会文案，懂设计；设计：会设计，懂文案。服了，绝了，我失语了。

说多了，说多了。广告要精准，文章要短小，那才好。

谢谢小婷婷，谢谢秋掌柜，谢谢林妹妹，火星发来贺电说：你们的壁虎火光已经照耀。

路上小心，我会为你们祈祷。