█疯狂的塞车

     2月13日，中国农历大年三十。
    虎年春晚开场伊始，知名相声演员姜昆与戴志诚及在相声中一同调侃“强烈反对在广告时段插播电视剧”，以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告。没料想，这句话却被“春晚”自身不幸言中。无论是刘谦的魔术，还是南方的小品《五十块钱》，赵本山的《捐助》中，都赤裸裸地植入了很多品牌广告。于是，众网友不无嘲讽：“强烈抗议央视在广告中插播春晚”。甚至有网友用“网语”附加了一句：“我们看的不是春晚，是广告！”
    无论是汇源果汁、视频网站搜狐视频、土豆网、白酒品牌国窖1573、洋河蓝色经典、食用油鲁花还是家用电器美的、以及搜狗输入法等，几乎日常生活中经常使用的商品都一股脑地出现在春晚节目中，虽然备受诟病，但取得的效果也是显而易见的。不过，遗憾的是，在2009年大卖的汽车产品，却未能杀入这个植入式广告阵营。甚至来节目的演员台词中，也从来没有出现过“汽车”的相关字眼，这不能不说是错过了一次绝佳的宣传时机。
    大家都知道，去年年初国家的九大产业振兴规划中，第一个颁布的就是汽车钢铁产业。更重要的是，在去年金融危机的侵袭下，全球汽车制造业遭受重创，美国三大汽车公司中的通用、克莱斯勒纷纷破产，福特也朝不保夕，丰田也因为全球大召回遭遇品牌信任危机，而中国汽车产销量却一举超过美国、日本成为世界第一大国。
    最重要的是，中国汽车市场比过去任何一年都卖的好，到处可见老百姓揣着大把大把的钞票要去店里提车，没有车加价也要早点拿到，消费者的行为可以说很疯狂。汽车厂家加班加点忙生产，即便这样，经销商店里的车还是不够。中国人买车居然遭遇有钱买不到的尴尬局面。可以说，汽车从去年开始进一步的飞入了寻常百姓家，汽车已经成为老百姓生活的重要部分。
    在这种情况下，汽车厂家有必要借助春晚这个老百姓一年一度大联欢的舞台“搅和”一把。而且借助这个“现场直播、全球都能看到”的机会，将汽车品牌及产品向全中国、全世界推广出去。比如刘谦的小品中，可以尝试将汽车产品作为道具嵌入进去，赵本山小品《捐助》中，可以根据剧情需要向海地地震灾区捐助某品牌汽车，或者就比如赵本山在小品中的“亲家”兼合作伙伴王小利的一句台词“我开我的XX车送您回家过春晚”等都可以达到宣传效果。
    众所周知，汽车如今可以是工农林业等行业的生产资料用品、也可以是回家、旅游、上下班的生活用品，还可以是商务接待、公务处理的公商务用品，在日常生活中到处可见。但其是大块头商品，不可能开到春晚舞台上，但车模作为道具可以啊。当然，汽车不一定非要作为道具才能上春晚，汽车品牌、汽车厂商、汽车商品的广告词等都可以作为春晚演员的台词，如果能在其中自然而然的出现，则一定会深入人心。这个厂商可以自己好好想想，最起码可以准备100种和春晚结合的方式，就看你用心不用心了！