每到一个城市，我首先要做的是三件事，一是买当地报纸，二是买当地的香烟，三是总要抽出时间逛几个当地商场。此次到广州，前两件事都办了，所以晚饭后，负责接待的小张问我去哪里潇洒，我毫不犹豫就说去逛逛商场。那小张思考一下，说：“好吧，我领你去个商场，那里美女多多啊！” 

      打车十几分钟，就来到一个繁华所在。广州夜色迷人，灯红酒绿。那商场更是气势恢弘，热闹非凡，也果然佳丽团簇，美女如云。单从时装来说，广州可称是中国的巴黎，引领潮流，说是“时尚之都”毫不为过。这家商场就集中体现了广州这一特点，难怪得到妙龄少女青睐，连那不服老的少妇也要凑过来表示自己尚还年轻。

      其实广州商场云集，在这样一个地方，为何这家商场能够被称为“美女多多”，而被引见给外地人呢？从这家综合商场的商品结构上看，无一不体现时尚二字，且处处为年轻女子着想。而仅仅如此或许尚不足被人称道。某城就有专门叫做“女人世界”的商场，商品结构还算名实所归，装修布置也够豪华高贵，但时间不久就失去开业时的繁华，泯然众人矣，并没有真正成为女士心目中地道的购物天堂，估计也不会被介绍为“美女多多”。为什么呢，我想广州这家商场还必然做了更多的诗外功夫，有意塑造时尚的形象，才得到这一美名。可见，“美女多多”这一美誉来之不易，不单单是提出个概念就可以做到的。

      偶尔看到一则电视广告。画面几次叠影出现貌似秦始皇的人物形象，旁白浑厚铿锵，颇有帝王气概，还显示出大大的“赢”字来，广告词是“共赢天下”云云。乍看，我以为谁家又新推出了“秦始皇”酒呢，正为白酒行业大吃古代名人之风要做一番感慨，才发现，远非我所想，原来是宋河粮液做的新版广告片。宋河粮液自然是名酒、好酒，广告也看的多了。但这支广告足足让我纳闷了十五天，也没琢磨出为什么喝宋河粮液就可以共赢天下的理由。

      如果真是所谓“秦始皇”酒，说个“赢”字倒也贴切，毕竟人家赢得天下一统。朋友们举杯共饮时，把自己想象成即将成就大业的英雄也有点由头；还有一个叫“诸葛酿”的酒，似乎也在打“赢”字招牌，也说得过去。尽管诸葛亮一辈子几乎没真正打赢过几次仗，但他即便败逃而去也透着机智，也有一定渊源。一个依靠武力，一个凭借智谋，都是成功人士，“赢”得有根有据，也容易说服酒民。而这宋河粮液如何就突兀地来了个“赢”字呢？

      白酒近年很流行了一阵子“概念营销”，宋河似乎并没有随波逐流，稳扎稳打地塑造中原文化名酒的形象，这支广告莫非是引入概念营销的尝试？若果如此，宋河把精力投入到“赢”这一概念的塑造，我看是很难“赢”的。现在当然是充满竞争的时代，人们从内心追求赢，这是个大的环境，这一社会心理自然可以利用。难怪许多白酒把青睐这个“赢”字。

      然而，就像商场要得到社会承认的“美女多多”的美誉一样，白酒概念营销也需要做大量不为人知的努力、巨额幕后的投入。宋河从历史渊源上讲，并不具备“赢”的基因，如果要塑造“赢”的形象，无疑如同新开发一款新酒，要一切从头做起。要花费更多心思和财力，才可以让人们认可宋河和赢之间存在着关系，这对于一个厂家来说，可谓战略性选择，不知宋河是否果真如此做想，可否做好持久战的准备？尚不如此，此赢难赢。