对于企业来说，面对复杂变化的传播环境，如何选择最大化效果的传播手段？2010春晚植入式广告无疑给全民一个很好的普及扫盲工作。在碎片化的网络时代毫无疑问，植入式广告正以不可比拟的渗透力锁定注意力。而一切植入都需要内容去搭载他，下面从内容与品牌之间的关系分析植入营销需要注意的地方。
品牌在内容中的植入可以分为三个阶段。
一、将品牌标识孤立地呈现在内容活动中，比如产品摆放、冠名特约、赞助活动，这种植入模式共通的特征是，几乎与内容没有发生任何关联，重点是无法对受众足够强烈的刺激，而且品牌可替代性强，对品牌的联想度和好感度往往难有显著提升。
二、选择与品牌匹配度较高的内容产品进行植入，有些理念硬拗进来的暂且也算给，这种植入方式考虑品牌的消费群与内容产品的受众之间的共性，具有一定精准性，也更加柔和，通常品牌在适当的场景、人物对白或活动中出现，企业选择对白植入、场景植入、记忆度更好。
三、内容与广告高度匹配，使品牌与内容融为一体，构成观众所感知内容中不可分割的一部分，其实也就是消费者在消费内容时被广告利用了，这种方式更注重借助内容本身来展现品牌诉求，让受众在剧情中深刻感知品牌的产品与内涵。
品牌与内容能否形成高度融合需要从三个方面进行考量。
一、内容目标受众与受众品牌目标消费者的匹配度。二者越匹配，品牌信息越有记忆度、越能够准确到达所要传播的对象，完成有效的传播目标。
二、植入环境的基调、情节、氛围等，与品牌形象的匹配度。不相符则会传递错误的品牌信息与受众既有的认知产生冲突，不利于品牌形象的巩固。
三、与品牌整体宣传战略的匹配度。内容所能承载的信息能否传达出品牌需要传达的信息，能否与企业整体品牌战略协调一致，将直接影响品牌传播的效果。
虽然“内容为王”已经被无数个地方用俗了，但对于网络时代的广告活动我忍忍，因为用内容为王在贴切不过了，创意是基础将连接内容和传播目标，提供优质内容给受众观赏同时，隐蔽的融合品牌形象、产品形象、品牌符号、品牌理念，如此一番方能在不经意间打动消费者的心。
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