文／李茜　同样的汽水装在雪碧瓶子里和装在普通的汽水瓶子里却具有不同的价值，因为雪碧具有品牌的价值，消费者在同样的汽水面前，选择的是具有品牌意义的雪碧汽水，所以，赋予品牌文化理念，可以让产品升值，在市场终端所向披靡。
      针对不同受众群体，品牌可以有不同的定位，或是阳春白雪，或是下里巴人，向消费推广的就是这种品牌的认可度和文化属性。
      笔者创造UBE(unique brand enviroment),即全方位打造一个品牌所处的环境，它的内涵、意义、传递的信息和理念等，无论是文化、时尚亦或民俗，都是品牌可以传递给受众的信息。品牌的塑造来源于受众信息的反馈，受众心理和购买欲望的产生以及对品牌的忠诚度都是品牌价值建设的有效信息。
　　创造一个品牌环境，让消费者身处其中可以感受到品牌的力量，无论该品牌的任何一种产品，消费者都能产生认同，这就是品牌环境建设的重要性。
      找到独特的品牌环境，开辟产品的市场蓝海。Unique即有代表性的区别于其他同类产品的品牌理念，enviriroment 即一个品牌的环境，如果只是提出一个品牌含义，而没有相配套的各种价值体现的传播和包装，品牌会很空洞，那只是一个商标，赋予品牌以生命力，才是其生生不息的途径。
　　赋予品牌生命力，让品牌创造价值。

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