文/张书乐

    4月13日，盛大宣布将举行一场娱乐化的AllStar盛典，结合近期诸多游戏的明星代言、改编电影举动，似乎一场轰轰烈烈的“网游娱乐化”运动正在上演，网游这个新生儿正在以不可抗拒之势进入传统娱乐行业老大哥的领域，一时间，似乎整个网游行业的人都欢欣鼓舞起来。
然而事情真的如此简单吗？经历数十年大风大雨的传统娱乐业，就这样被网游取代？还是，这一切只是一个假象和骗局？

娱乐流口水 要切网游蛋糕

    2010深圳IT领袖峰会上，华谊兄弟董事长王中军向记者表示，华谊正在考虑涉足网游产业。此前，浙江广电宣布进军网游行业，旗下新蓝网与某网络公司联手打造耗资亿元的社交网游。在网游行业大张旗鼓地向娱乐业进军的同时，娱乐巨头们也正在悄悄部署着瓜分网游行业这块蛋糕。

    网游行业与传统娱乐业，从产业构成来看，都具有很强的吸金能力，在用户群重合度的基础上，两个行业的互相渗透本就是一种顺理成章的趋势。问题在于，在这样的趋势中，处于主导地位的，究竟是谁，用通俗的话说，就是谁居于“上位”。近期从一些内部渠道收到一些内幕信息。

    在前不久《锦衣卫》与仙魔OL的合作中，《锦衣卫》就明文规定只能在相关媒体放合作新闻，而不能使用其形象，这样的霸王条款直接造成了现在两方的侵权官司。

明星磨刀霍霍 欲痛宰网游

    甄子丹在与某网游商谈代言时一开口就喊出了600万的天价代言费，而据透露三年前其代言剑侠2时的价码仅为20万。

    有不少网游业的朋友经常向我抱怨，现在网游请艺人代言的代价如同中国的房价一样越彪越高。而所谓“网游”娱乐化的趋势则一直在不经意间放大了网游对于艺人代言的需求，似乎不请艺人代言的网游就不是上档次的好网游，这样的市场氛围直接导致了“卖方市场”的坚挺。

最近的一个例子，有消息称，盛大在公布其年度产品发布计划Allstar之后，周立波曾找上门来，代言费也开到100万之多。一个区域性的戏剧演员，面对网游能有如此充足的底气，这一点不能不让人深思。

    网游行业从登场伊始，就被冠以“吸金行业”、“暴利行业”的形象，网游行业的从业者们，在自豪“高利润率”的同时，似乎却忽略了躲在暗处的那一双双闪着绿光的眼睛。这些成熟但老奸巨猾的行业，虎视眈眈地注视着网游业的发展，意淫着一口将这头肥羊吞下，如今，网游行业发展进入红海而纷纷向娱乐行业开辟所谓蓝海市场，却也正给了娱乐业下手的时机。

    值得关注的是，随着网游的发展，与之交集的将绝不仅仅是娱乐业，包括电信在内的众多传统行业，都是未来必定将和网游业有交集的老牌行业，网游作为一个新生的孩子，如何在发展中避免这些行业的侵犯和蚕食，也许，将是一个迫在眉睫的课题。