钮海津：新《投资快报》与整体机构的统一宣传口径（存档，2008-7-2/7-26）
“投资中国”系列媒体
——中国第一个投资理财的跨媒体平台
1、“投资中国”，成熟的投资理财跨媒体平台
2008年9月1日零时，一个无论是从读者-听众、无论是从用户-客户、还是从发行-开发、还是从技术-形态、抑或是从产品-服务来说都已经成熟的投资理财跨媒体平台蓄势良久，闪亮登场。
这个跨媒体平台就是“投资中国”。
投资理财跨媒体平台集合了投资（中国）快报、投资中国FM（财经 927）、投资中国网站、投资中国视频、投资中国金刊、投资中国手机报等广播媒体、纸质媒体和电质媒体，以粤、台、港、澳为信息源，全面覆盖珠三角，并向全国多个富域中心锐意传播。推动这一浪潮的，源自CMI和广东电台。
强势进入中国财经媒体群的CMI(China Media Management Ltd)与中国传媒的改革先锋广东电台签署了长达20年的合作协议,共同成立广东寰亚传媒投资有限公司,合作主项是“财经927”广播节目和财经日报《投资快报》,以及创建中国最大的财经网站《中国证券投资网》等等连襟媒体,打造一个全方位立体的投资理财跨媒体平台。运营目标：跨媒体广告联播体——致力发展活动策划服务，拥有包括广东邮政/电信VIP客户、金融界/银联官员、各主要民营企业协会、会所俱乐部成员等高端数据库，为实力企业和金融机构等量身订做一体化跨平台的全面解决方案。
广东电台股市广播节目“财经 927”（FM95.3兆赫、AM927千赫）成立于1993年4月，其前身为珠江股市台，是全国第一家采用SCA副讯道加密播出的证券专业电台。15年来该台作为全国唯一的股市专业广播电台，以其权威、快捷、参与性强等特点深受投资者的欢迎。其“股市大家谈”、“股市第一线”等节目，在股民中拥有较高的知名度，曾于全国首个在交易所内开设的“潮信直播室”被国务院研究发展中心等机构评为“中华之最”。“财经927”全日播音24小时，覆盖广州及珠江三角洲地区。在券商、证券咨询公司、各大金融机构及社会人士的鼎力支持下，“财经927”的听众群体迅速壮大，影响力及知名度也与日俱增。“财经927”强档节目有财经早报、财经观察、股市第一线、股市大家谈、股市大观园、今日股评、名家视点、927会客室、基金在线、风云际会、投资学堂、投资者俱乐部、粤港财金纵横、粤港财富两地通等。栏目涉及股票、基金、外汇、期货、香港金融产品等。随着“财经927”节目的不断改版优化，频率专业化程度得以持续提升，更加适合广大听众关注证券市场的收听需求，越来越成为该频率整体收听情况稳健提升的原动力。2002年AC尼尔森调查结果显示，“财经927位”居广州地区收听率最高的十大电台之一，而收听量（即听众一天收听某电台的时长）更位居各台之首。2003年和2004年广州赛纳信市场调查公司调查结果显示，“财经927”位居广州地区收听率最高的十大电台第八位。时至今日，“财经927”成为投资理财跨媒体平台“中国投资”的首席媒体，先机在握的“财经927”将上升至粤、台、港、澳的财经证券最强音。
由广东电台主办的《投资快报》创刊于1993年12月，原名《股市快报》，2000年经国家新闻出版总署批准在国内外公开发行。改版的新《投资快报》版面和栏目有财经要闻、版权威报告、保险产品、外汇投资、市场广角、基金纵横、港市港股、黑马天地、权威报告、期货市场、为你服务、权威数据、金股大观、名家专栏、港市港股、今日猛料、新闻早茶、公司速递、权威分析、基金纵横、新闻早茶、外汇投资、港市港股、外围股市、公司速递、证券公司、银行服务、财富规划、操盘秘料、股市行情及点评、操盘秘料、外汇投资、市场广角、基金纵横、投资学堂、艺术品投资、享受生活、财富故事、财富人物、资产管理、置业投资、汽车峰会、民间股神、今日视点、股海淘金、机构荐股、机构聚焦、精英汇聚、基金评级等。《投资快报》在珠三角地区享有很高的知名度，是华南地区销量最大的证券媒体，市场占有率连续7年位居第一，并占据珠三角地区将近七成的市场份额；《投资快报》在金融投资者中拥有良好的口碑，是珠三角金融投资者投资行为的重要指引，读者累计投资金额大都在人民币5万-50万元之间，是一极具消费实力的高端群体。具有“实用、简明、权威、快速”特点的《投资快报》是投资理财跨媒体平台“投资中国”的首席纸媒。
2、“投资中国”，优势的投资理财跨媒体平台
1）投资理财跨媒体平台的第一个优势：受众覆盖面广。现已覆盖了珠三角股民当中的大部人群。以往，大量品牌广告主拥挤地集中在单一的综合财经报刊上，导致综合财经报刊的广告价格高而覆盖面小。投资理财跨媒体平台的全面联合传播可以帮助广告主做到更广人群覆盖，这就是投资理财跨媒体平台全面联合传播最重要的共赢意义。
2）投资理财跨媒体平台的第二个优势：投放方式灵活。投资理财跨媒体平台帮助广告主灵活配备，以符合广告主的需求:
（1）地域定向；
（2）频道定向；
（3）时间定向；
（4）场景定向；
（5）行为定向；
（6）内容定向。
通过六大定向模式全面联合传播。六种定向模式可以灵活配置，根据效果优化灵活地选择不同媒体的时段或版面帮助广告主进行不同推广的优化，在覆盖的网民和准网民当中筛选出广告主所需要的人群，真正做到广告投放直达受众。
3、“投资中国”，共赢的投资理财跨媒体平台
中国传媒业经过近20年的发展，形成了目前以报纸、杂志、广播、电视、互联网为主体的、年广告收入突破700亿元的庞大市场。早在1998年，传媒业利税总额首次超过烟草业，成为国家排名第四的支柱产业。但传统媒体和网络媒体目前正面临着一些共同性问题，即全球和国内网络市场的激烈竞争、国外实力媒体对中国传媒市场的进军等。主流新闻媒体网站虽然拥有政策优势和资源优势，但在经营和运作上很难做到快速应变和灵活决策；从事综合性新闻传播的门户网站，尽管具有经营、运作的自主权，却缺乏新闻和信息资源。我们从中可以看出传统媒体和网络媒体具有较强的互补性，投资理财跨媒体平台就是在这种条件下孕育而生。
投资理财跨媒体平台不仅仅是报刊媒体与广播媒体以及网络媒体的统称，而是媒体资源的精深整合，形成一个全方位的、以信息服务为核心的、整合各种传播媒介的跨媒体平台。其实质，即统一所有的信息源与传播媒介，将全面的信息与内容通过各种媒介，及时、快速、低成本地传递给最大范围的受众，以发挥不同媒体之间的协同效应。
投资理财跨媒体平台的信息在不同媒体之间的流布与互动，它至少包含两层涵义：其一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合，其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。一个完整的跨媒体平台可以分成信息的采集、编辑、发布、存储以及交换五个主要单元。投资理财跨媒体平台首先在制作手段上彻底改变了原有媒体的工作模式，实现了从版面或节目前期制作、后期编辑以及最终出版或播出存档一体化，全部工作形式在共赢作业方向发展，避免了传统作业流程带来的时间、质量、效率上的弊端。
“投资中国”这一投资理财跨媒体平台还具有以下特点：
1）群体的超大信息容量；
2）群体多角度的传输信息；
3）群体的互动性；
4）群体的服务性。
总之，“投资中国”这个投资理财跨媒体平台强调在多种平台实现整合运营。广告主一个广告成本投下去，在所有平台上分享，为广告主的价值链一步步开发，为广告主第二次、第三次赚取利润；同时受益的，还有投资理财跨媒体平台的全体受众。
（3000）
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钮海津：新《投资快报》与整体机构的统一宣传口径（存档）
2008-7-2/7-26
（本案为未定稿，现在以下小范围内征求审改意见：
1、寰亚传媒的范总、罗总、牛总、人力资源部与财务部；
2、台报的谭总、吴总、梁主任。2008-7-28）
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